“魯迅同款毛背心”火了，文創(chuàng)讓文學(xué)IP有了新溫度

　　原標(biāo)題：“魯迅同款毛背心”火了，文創(chuàng)讓文學(xué)IP有了新溫度

　　近日，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。這款由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”，以復(fù)刻1930年魯迅標(biāo)志性穿搭的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，讓年輕人爭相搶購、名人學(xué)者集體上身。有網(wǎng)友戲稱，這是“文豪的戰(zhàn)袍”，穿上秒變“人間清醒文學(xué)青年”。截至目前，在社交平臺，“魯迅同款毛背心”已躍升為今年以來的熱門文化符號之一。

　　文化記憶，有時(shí)候是很虛渺的東西。而關(guān)于“魯迅同款毛背心”的文化記憶，卻是無比具象、無比真切的。其不僅有照片為證，更有書信里那些溫柔的話語襯托。于魯迅而言，這份溫暖來自于許廣平的親手編織、千里寄遞。他在給許廣平的回信中稱，“背心已穿在小衫外，很暖，無須棉袍了”。于我們而言，這份溫暖則來自于大先生的“小確幸”、一種讓我們隔空致敬的滿足感。一件毛背心，與其說是“文豪的戰(zhàn)袍”，不如說是幾代人的回憶按鈕。

　　魯迅，是一位“梗”很多的作家。這種“梗”，并不同于一般意義上的戲謔化、娛樂化解構(gòu)，而更多指向魯迅其人及其作品的多元化。魯迅的求學(xué)經(jīng)歷、家庭生活，以及其風(fēng)格多樣、愛憎分明的寫作，共同奠定了一個(gè)“復(fù)合”的魯迅形象。他是執(zhí)筆為刃的斗士，是著作等身的大家，而在他的文字中，也有著從頑童、兒子、學(xué)生到伴侶、父親、師者等各種人生角色轉(zhuǎn)換的溫情脈絡(luò)。只是，這些鮮活的細(xì)節(jié)與立體的形象，大多停留在文字記載中。而此次“魯迅同款毛背心”的走紅，則以一件具象的文創(chuàng)載體，將這些碎片化的印記與溫情脈絡(luò)重新串聯(lián)，讓那個(gè)遙遠(yuǎn)的“復(fù)合”的魯迅變得可感可知。

　　“魯迅同款毛背心”的迅速出圈，一方面是基于魯迅本人一貫所擁有的超高人氣，另一方面也得益于相關(guān)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對文學(xué)及其周邊資源再發(fā)掘的巧思。大師云集的年代，奠定了浩瀚的文學(xué)宇宙。有太多擊中人心的歷史瞬間，也有太多湮沒于時(shí)光的瑰寶。而“魯迅同款毛背心”的走紅，正是對這些寶藏的重新喚醒，在鉤沉史料中復(fù)現(xiàn)經(jīng)典，以文創(chuàng)為橋梁激活文化符號，最終在消費(fèi)與社交場景里讓經(jīng)典文化IP重獲“在場感”。

　　就此而言，人們既是這件毛背心的穿著者，也是另一種意義上的“編織者”。而這，也啟示我們，文創(chuàng)開發(fā)既要有回到歷史、文本的莊重，也要有洞察大眾心理、契合潮流的靈氣。以往，有一種文創(chuàng)，叫作設(shè)計(jì)者自以為的文創(chuàng)，自娛自樂、自我感覺良好，市場卻不買賬。而“魯迅同款毛背心”這類文創(chuàng)，則兼有文化含義與實(shí)用價(jià)值，其是符號化的，更是商品化、社交化的。如此，便給了大眾足夠的購買理由，也是讓文創(chuàng)真正出圈的一種探索。