蘭州|亞高原馬拉松口碑出圈 蘭州超級IP咋養成

　　在平均海拔1520米的亞高原跑一場馬拉松是什么體驗？2025蘭州馬拉松賽（以下簡稱“蘭馬”）5月25日開跑，吸引五湖四海的4萬跑友挑戰極限，感受黃河風情和這座西北城市發展的脈搏。

　　蘭州作為典型的亞高原城市，涼爽干燥的氣候，適度缺氧的環境，使蘭馬成為填補全球亞高原全程馬拉松空白的標志性賽事，既能激發運動員潛能，又須科學應對亞高原對身體的挑戰。因而蘭馬被跑友們稱為“最難PB的賽事”，一直是精英選手展示水平的舞臺和普通跑友突破自我的試金石。

　　經過十余年精心打造，蘭馬更是躍升為中國田協和世界田聯認證的“雙金標”賽事，躋身國內口碑最佳的馬拉松之一，被譽為“馬拉松屆的春晚”“馬拉松氛圍天花板”“最熱情馬拉松賽”……

　　蘭馬為啥能贏麻？自2011年創辦，蘭馬即注重全民參與，設置全馬、半馬、健康跑、家庭跑等項目，吸引不同水平的跑友。同時，將賽道鋪陳于黃河風情線兩岸，從水車博覽園到黃河母親雕塑，從百年中山橋到白塔山，42.195公里的賽道成為一條流動的城市文化長廊。這種“以景入賽”的策略，讓蘭馬在初創期便與其他城市形成差異化競爭。

　　隨著品牌化建設的深入，蘭馬提出“無廢賽事”理念，推動公益、環保與體育融合。尤其近年來，大力整合甘肅文化資源，推出限定文創產品，聯合博物館、非遺傳人打造“蘭馬市集”，將敦煌飛天、黃河水車等元素融入獎牌設計，這種文化賦能，讓蘭馬從體育賽事升華為“城市IP孵化器”——跑友們帶走的不只是獎牌，更是對蘭州的文化認同，推動蘭馬形成了“體育+文旅”新模式。

　　經過十余年精心打造，蘭馬更是躍升為中國田協和世界田聯認證的“雙金標”賽事，躋身國內口碑最佳的馬拉松之一，被譽為“馬拉松屆的春晚”“馬拉松氛圍天花板”“最熱情馬拉松賽”……

　　蘭馬為啥能贏麻？自2011年創辦，蘭馬即注重全民參與，設置全馬、半馬、健康跑、家庭跑等項目，吸引不同水平的跑友。同時，將賽道鋪陳于黃河風情線兩岸，從水車博覽園到黃河母親雕塑，從百年中山橋到白塔山，42.195公里的賽道成為一條流動的城市文化長廊。這種“以景入賽”的策略，讓蘭馬在初創期便與其他城市形成差異化競爭。

　　隨著品牌化建設的深入，蘭馬提出“無廢賽事”理念，推動公益、環保與體育融合。尤其近年來，大力整合甘肅文化資源，推出限定文創產品，聯合博物館、非遺傳人打造“蘭馬市集”，將敦煌飛天、黃河水車等元素融入獎牌設計，這種文化賦能，讓蘭馬從體育賽事升華為“城市IP孵化器”——跑友們帶走的不只是獎牌，更是對蘭州的文化認同，推動蘭馬形成了“體育+文旅”新模式。

　　當蘭州拿出真誠必殺技，收獲的便是真金白銀。第三方評估機構調查數據顯示，在2024蘭馬期間，外地選手平均在蘭州停留時間為3天，平均攜帶親友3.66人，期間人均消費4333.44元，當屆賽事產生的直接經濟效益更是超過5億元。

　　以文化為魂，將地域特色轉化為情感共鳴；以服務為基，用細節贏得跑者口碑；以產業為脈，通過跨界聯動釋放經濟價值；以市民為本，讓賽事與城市發展同頻共振。蘭州在證明：一場頂級馬拉松需跳出體育賽事框架，轉向“城市超級IP”打造。（李果繁）