在古城逛逛國潮市集，跟著賽事來場“說走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展覽……國慶、中秋假期，文旅消費熱潮持續升溫。新業態、新場景、新產品不斷涌現，為出游提供更多選擇，為游客帶來更新體驗。“以文塑旅、以旅彰文”，文化和旅游深度融合、高質量發展，激發消費新活力。

　　在深度體驗中打造文旅新場景。今年國慶、中秋期間，各地搶抓機遇打造文旅新場景，激發了文旅新動力。一些地方在百年會館中融入數字化技術，讓觀眾在沉浸式體驗中聆聽古老的戲曲文化，吸引更多傳統文化愛好者、年輕觀眾等紛紛前來打卡。各地要用好自身厚實的文化資源，通過打造更多適合年輕人的新場景，讓各類文化場所和文化資源“活起來”、“火起來”。一些地方在農村開展“舌尖上的非遺”體驗活動，推出當地農特產品，既吸引了更多游客到鄉村旅游，也促進了鄉村振興，帶動了農民增收致富。如今，越來越多游客不再滿足于僅僅游山玩水，更注重深層次、個性化的文化體驗。在古老街巷體驗傳統民俗，在特色村落感受傳統技藝，在博物館挑選文創產品，文化創意融入文旅消費，解鎖新場景，煥發新活力。無論是國慶、中秋期間，還是平常，各地要更加注重新場景的打造，激活文旅消費動力，持續推動內需發展。

　　在政策撬動中塑造文旅新業態。文旅產業在國民經濟中的重要作用日益凸現。文旅產業在穩增長、擴消費、促就業、惠民生等方面發揮了越來越重要的作用。一張票根，聯動文旅和賽事演出。一些地方結合實際，推出工會消費券、餐飲消費券和憑票根享優惠等配套優惠政策，通過微信小程序發放餐飲、住宿、加油立減消費券，讓更多商戶享受優惠。各地紛紛以賽事為媒，通過發放消費卷撬動大場景，將文化流量轉化為消費增量。“跟著賽事去旅行”“為了一場演出奔赴一座城”成為新時尚，激活文旅消費新業態。近日，文化和旅游部啟動了全國國慶文化和旅游消費月活動。各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游、大國重器、時代風采等方面豐富特色產品供給，將舉辦超2.9萬場次文旅活動，發放超4.8億元消費補貼。對此，各地要用好用活各方面的政策，持續塑造文旅新業態。

　　在創新融合中探索文旅新模式。文旅作為推動地方經濟發展的重要引擎，其作用不僅在于提升在地產業，更在于促進地方經濟的多元化、創新化和可持續發展。各地開啟光影空間文化創意，通過“科技+藝術”深度融合，豐富假期文旅供給。通過VR展，讓觀眾感受“光影+科技+藝術”虛擬場景的震撼。通過數字技術，將歷史、科幻等主題轉化為可感知的體驗，以“可參與、可共創”的方式，讓觀眾感受到傳統與未來的交融。一些地方的生態牧場引入數字技術，推動養殖全過程智能化、自動化、環保化，讓小朋友們在現代化牛舍和可視化擠奶大廳，了解從一棵草到一滴奶的全過程；在奶牛養殖區近距離觀察；看機器人在牧場來回穿梭，了解傳統農牧業升級，并打造動物友好基地、濱水營地等文旅新場景。通過“科普觀光+主題游樂”，推動農文旅融合發展，吸引眾多親子游家庭。通過旅游與農業、工業等領域有機融合，帶來更為豐富的文旅產品供給，探索更多元的文旅發展模式。（張若麟）