文化觀察：主旋律電視劇創(chuàng)作如何“叫好”又“叫座”？

　　原標(biāo)題：文化觀察：主旋律電視劇創(chuàng)作如何“叫好”又“叫座”？

　　近日，2025年度電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)精品創(chuàng)作編劇高級(jí)研修班在杭州落幕。這場集結(jié)國內(nèi)編劇精英的盛會(huì)，不僅探討了創(chuàng)作技藝，更深入剖析了當(dāng)下電視劇創(chuàng)作面臨的“口碑與市場”雙重挑戰(zhàn)的核心命題——在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，主旋律電視劇作品如何實(shí)現(xiàn)思想深度、藝術(shù)高度與市場成功的統(tǒng)一，真正“叫好”又“叫座”？

　　近日，2025年度電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)精品創(chuàng)作編劇高級(jí)研修班在杭州舉行。　(主辦方供圖)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和資本的大量涌入，電視劇的制作門檻有所降低，每年新上線的電視劇數(shù)量呈爆發(fā)式增長。然而，數(shù)量的急劇增加并未同步帶來質(zhì)量的提升。

　　與此同時(shí)，在信息爆炸的時(shí)代，觀眾可選擇的娛樂方式日益豐富，除了電視劇外，還有短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播等多種形式。觀眾的注意力被分散，他們很難像過去那樣長時(shí)間專注于一部電視劇。

　　這就要求主旋律電視劇作品必須在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，否則就可能被觀眾放棄。

　　中宣部文藝局局長陳名杰表示，高研班的舉辦聚焦“擢才培英，劇述時(shí)代”這8個(gè)字，“擢才”就是發(fā)現(xiàn)人才，“培英”就是培養(yǎng)人才，“劇述時(shí)代”就是希望大家創(chuàng)作時(shí)能增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，有家國情懷和社會(huì)責(zé)任。

　　他期望學(xué)員瞄準(zhǔn)題材根本，筑牢思想根基，增強(qiáng)時(shí)代使命，堅(jiān)守藝術(shù)規(guī)律，克服急功近利的浮躁心態(tài)，深入生活、深讀經(jīng)典、深挖領(lǐng)域、深耕創(chuàng)作，“期待在未來幾年內(nèi)，廣大編劇人才能創(chuàng)作推出一批兼具思想深度與藝術(shù)高度的精品力作，努力為這個(gè)時(shí)代、為黨和人民交出一份滿意的答卷”。

　　中國文聯(lián)黨組成員、書記處書記謝力認(rèn)為，編劇在創(chuàng)作時(shí)要“心中有山河，腳下有定力”，要“心懷人民，熱愛生活”，要“回應(yīng)時(shí)代，守正創(chuàng)新”。

　　誠然，在創(chuàng)作理想之外，市場現(xiàn)實(shí)是編劇們無法回避的課題。

　　中國福利會(huì)兒童藝術(shù)劇院編劇翁海鑫坦言：“平臺(tái)的需求對(duì)于編劇而言非常重要，了解后我們可以更好地把作品往市場化方向推進(jìn)。”

　　當(dāng)前視頻平臺(tái)已成為劇集播出的主陣地，其用戶偏好、排播策略、分賬模式等直接影響作品的商業(yè)生命線。

　　愛奇藝高級(jí)副總裁楊蓓在分享時(shí)表示：“我們希望做出中國傳統(tǒng)文化為基底的中國獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)化大IP。”她以團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)的《唐朝詭事錄》IP為例，精品劇集不僅要在播出時(shí)收獲熱度，更要具備長線生命力，通過衍生開發(fā)、跨媒介敘事形成文化品牌，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

　　北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、導(dǎo)演劉家成以現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作為例，重申了精品劇集的核心法則——思想性、藝術(shù)性、觀賞性缺一不可。思想性是作品的靈魂，藝術(shù)性體現(xiàn)審美高度，觀賞性則是抵達(dá)觀眾的橋梁。三者融合才能實(shí)現(xiàn)“叫好”又“叫座”。

　　在數(shù)字時(shí)代，劉家成建議也可“借用AI技術(shù)”，在行業(yè)進(jìn)行前沿探索。他認(rèn)為AI在劇本分析、輔助生成創(chuàng)意、優(yōu)化后期制作流程等方面已有應(yīng)用，為提升創(chuàng)作效率與精準(zhǔn)捕捉市場偏好提供了新工具。

　　據(jù)悉，該活動(dòng)由中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部主辦，浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司、中國文聯(lián)電視藝術(shù)中心、浙江省之江劇本創(chuàng)作研究中心(之江編劇村)等承辦。