原標題：“2024世界旅游聯盟·海南會員日”活動舉辦

　　3月5日至7日，“2024世界旅游聯盟·海南會員日”在海南省三亞市成功舉辦。此次活動以“2024旅游休閑和消費新洞察”為主題，由世界旅游聯盟主辦，海南省旅游和文化廣電體育廳承辦，聯盟會員單位愛彼迎為支持單位。世界旅游聯盟副主席兼秘書長劉士軍、海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長劉成及來自國內部分省（市、區）文化和旅游主管部門、世界旅游聯盟會員代表等70位嘉賓參加此次活動。

　　6日上午，劉士軍向出席此次會員日活動的嘉賓表示熱烈歡迎。他在致辭中結合當下旅游熱點話題分享了對旅游休閑和消費新趨勢洞察的看法。他指出旅游行業仍存在非常廣闊的增長空間，旅游目的地不僅需要以行業新趨勢、消費新時尚為導向，針對大眾新期盼、新需求擴大有效供給，還要講好故事、選好內容，找準旅游宣傳的最佳方式。劉士軍強調世界旅游聯盟作為以旅游推動溝通、理解和互信的國際平臺，有責任、也有信心為全球旅游業界響應時代考驗貢獻力量，并鼓勵所有會員積極參與，共同面對挑戰和轉型，推動全球旅游業的發展。

　　5日晚，海南省旅游和文化廣電體育廳舉辦“海南旅游文化推介會”。劉成表示世界旅游聯盟使命與海南旅游規劃不謀而合，他向現場來賓分享海南自由貿易港建設進程及未來三年海南旅游業高質量發展的重要舉措。劉成對海南自由貿易港政策進行了解讀并對海南文旅項目進行了推介。

　　6日上午會員日活動上，愛彼迎中國增長負責人賀昌華分享了年輕化的旅游消費趨勢及愛彼迎的實踐。他談到，Z世代渴望自由、渴望探索世界，是未來旅游的主要動力，這一趨勢促使愛彼迎提供更多獨特且非標準化的住宿體驗（如芭比IP主題住宿）來滿足年輕旅客的個性化需求以及深入體驗當地文化的需求。

　　來自哈爾濱市文化廣電和旅游局的劉雪林圍繞“‘網紅’目的地如何變‘長紅’”分享了“爾濱”為游客提供體驗感受和情緒價值背后的故事。他談到2023年“爾濱”旅游市場火爆得益于其獨特的冰雪資源和創新的營銷策略，其中，“我姓哈”這一頗具網感的宣傳片以及哈爾濱全城的“寵客”模式，通過文旅融合和服務提升成功助力哈爾濱打造成了一個全球知名的冰雪旅游熱點。

　　上海錦江國際旅游股份有限公司副董事長周東曉與大家分享了錦江國際如何利用90年代上海的時代背景成功推出《繁花》主題產品的經驗。他在發言中說到，內容創新與IP延展是吸引年輕人的關鍵。《繁花》的爆火不僅讓錦江旗下百年經典老酒店重煥生機，也讓其在兼顧傳承中國文化傳統的同時融合了現代、創新與時尚。

　　在圓桌論壇環節，野生救援（美國）北京代表處物種和海洋項目總監張文婷、首經貿旅游研究中心研究員王侃、萬事達卡業務拓展總經理劉拓等人圍繞“綠色旅游新方式”展開深入探討。張文婷分享了公益大使馬未都先生的非洲之行，通過生態友好型旅游領略地域文化和自然之美，感受人與自然和諧的關系，共同倡導瀕危野生動物保護。她還介紹了厄瓜多爾銀島（Isla de la Plata）野生救援海洋項目地考察，銀島生物多樣性豐富，吸引各國游客來到這里觀察藍腳鰹鳥等活動。良好管理生態旅游不僅為當地經濟帶來豐厚旅游收入，還促進了環境保護，讓綠色旅游成為了切實可行的旅游業態。王侃強調可持續旅游在保護社區、文化及促進經濟繁榮中的關鍵作用，以及實現各方利益平衡的必要性。劉拓介紹了萬事達卡與公共部門合作推動可持續旅游的案例和經驗，并分享了萬事達卡協助各地政府提升入境游客支付便利度的相關工作情況。此次圓桌論壇強調政府、企業和公眾在推動綠色旅游方面的重要作用，為綠色旅游實踐提供具體案例和策略。

　　6日下午，為深化大家對海南優質且豐厚特色旅游文化資源和產品的切身感受，參會嘉賓前往萬寧正門嶺，在半山腰感受環島旅游公路的臨崖風景，觀賞“左山右海”的美景。前往石梅灣，參觀M1咖啡奇幻工場，在體驗海南咖啡手沖技藝的課程中，了解海南咖啡文化的起源，在咖啡聞香中，感受海南咖啡產業的創新發展模式。到日月灣沖浪小鎮，感受沖浪勝地的美好生態旅游與旅游裝備體驗的有機融合。

　　6日晚上，會員單位愛彼迎舉辦了“歡迎回家”會員之夜，讓大家在輕松活躍的氛圍中友好交流。

　　此次“2024世界旅游聯盟·海南會員日”旨在聚焦復蘇中的旅游消費新動力，推動全球旅游業互聯互通、共享共治，促進旅游業開放合作與可持續發展。世界旅游聯盟將持續關注可持續旅游與休閑目的地打造，聚焦多樣化的旅游場景與個性化的消費需求，持續探索經濟復蘇中的旅游消費新動力。