觀察：旅游業(yè)迎春節(jié)“開門紅”為何強(qiáng)勢(shì)回暖

　　原標(biāo)題：觀察：旅游業(yè)迎春節(jié)“開門紅”為何強(qiáng)勢(shì)回暖

　　文化和旅游部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

　　旅游行業(yè)何以實(shí)現(xiàn)“開門紅”？

　　“2023年春節(jié)假期是新冠病毒感染‘乙類乙管’政策實(shí)施后首個(gè)長(zhǎng)假，旅游是美好生活的一部分，因此大家在這個(gè)假期旅游的熱情高漲。”陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕表示，期間旅游管理部門實(shí)施了一系列優(yōu)惠政策刺激旅游，釋放了旅游業(yè)發(fā)展的信心，擴(kuò)大了居民旅游的意愿。旅游業(yè)迎來了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增，持續(xù)回暖”。

　　去年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”。各地紛紛出臺(tái)相應(yīng)舉措刺激消費(fèi)，深圳、長(zhǎng)沙等超過40個(gè)城市宣布發(fā)放消費(fèi)券，其中就包含旅游領(lǐng)域。

　　春節(jié)假期，多地旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄；黃山風(fēng)景區(qū)共接待14.18萬(wàn)人，同比2019年增長(zhǎng)了12.36%；西安舉辦城墻新春燈會(huì)，今年游客接待量大幅超過2019年水平。

　　今年春節(jié)假期出游天數(shù)及出游距離增長(zhǎng)趨勢(shì)都較為顯著。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%；另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%。

　　“夜間文化和旅游消費(fèi)成為了一個(gè)市場(chǎng)亮點(diǎn)。”張燕介紹，全國(guó)多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。公開數(shù)據(jù)顯示，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次。

　　“未來，不僅國(guó)內(nèi)旅游將迎來復(fù)蘇，出境游也將逐漸步入正軌。隨著國(guó)際航班逐漸復(fù)航，出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)隨后的中小長(zhǎng)假能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。”張燕表示，在春節(jié)假期期間，出境游已成為一種廣泛選擇。今年春節(jié)期間全國(guó)出入境人員超過287萬(wàn)人次，日均41萬(wàn)人次，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)120.5%。中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、印度尼西亞、菲律賓等成為出境游熱門選擇。

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，預(yù)計(jì)今年下半年應(yīng)該會(huì)圍繞節(jié)假日有數(shù)波高峰，國(guó)慶長(zhǎng)假可能是2023年消費(fèi)旅游市場(chǎng)的高點(diǎn)。

　　旅游業(yè)此番復(fù)蘇，將迎來怎樣的新發(fā)展？

　　張燕分析，隨著散客化時(shí)代的到來，團(tuán)隊(duì)旅游、旅游景區(qū)、星級(jí)酒店等傳統(tǒng)旅游業(yè)思維范式和管理模式遠(yuǎn)不能滿足游客需求，今后都將以大眾旅游的平民化為導(dǎo)向，建設(shè)旅游目的地，完善現(xiàn)代化旅游接待、治理體系。（方經(jīng)綸 唐佳）