春節出游觀察：跨省游主導 出境游熱度走高

　　原標題：春節出游觀察：跨省游主導 出境游熱度走高

　　2023年春節將至，作為實施“乙類乙管”后的第一個春節假期，多家旅游平臺的數據驗證游客空前高漲的出游熱情。相比2022年春節、國慶假期，2023年春節假期游客出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著，多家景區推出燈光秀等春節活動，帶游客感受傳統文化魅力，而備受關注的出境游可能在五一假期迎來高峰。

　　1月11日，文化和旅游部辦公廳發布通知，宣布文化和旅游行業8項疫情防控工作指南廢止。通知明確，各地文化和旅游行政部門要結合當地實際，制定實施“乙類乙管”后行業疫情防控措施和疫情嚴重時的防控措施，確保各項疫情防控要求落實到位，保障文化和旅游活動正常開展，人員有序流動。此消息的發布無疑對國內外旅游市場帶來又一重大利好。

　　跨省出游需求持續加速釋放

　　近期，游客的跨省出游需求持續加速釋放。途牛旅游網數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。春節假期跨省游將重新回歸消費主導。出游天數方面，更多用戶選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。

　　“南下避寒，北上玩雪”是冬季旅游市場的常規趨勢。今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧。

　　從驢媽媽旅游網的數據能看出，冰雪游進一步升溫，哈爾濱、長春、沈陽、長白山、烏魯木齊、張家口等擁有優質冰雪資源和滑雪場的目的地備受青睞。

　　馬蜂窩數據也證實，越來越多攜家人出行的年輕人將目光投向小眾海島。在“春節假期熱門療愈度假目的地”榜單上，廣西、廣東、福建、海南的海島目的地占據六席，北海潿洲島拔得頭籌。

　　年味濃 民俗熱 傳統文化受追捧

　　春節越近，年味越濃。馬蜂窩數據顯示，“年味古鎮”作為民俗愛好者的心儀之選，熱度上升50%，烏鎮、古北水鎮、芙蓉鎮、周莊、南潯吸引最多周邊及長途游客關注。而流光溢彩的“燈會”同樣是農歷新年不可或缺的元素。“西湖游船”成杭州打卡“新地標”，熱度大漲135%。以《山海經》為主題的豫園燈會則是上海游客的最愛，熱度上升83%。每年備受期待的自貢燈會在今年又出奇招，中國首個“故事化+游戲化”的沉浸式燈會創造出的“賽博鹽都”，帶動自貢熱度上升107%。

　　此外，驢媽媽旅游網預計，文博游在今年春節依然會維持高熱度。近日全國各大文博類場館年末及開年大展陸續開幕，博物館、美術館熱度不減。

　　出境游熱度持續走高 五一或迎高峰

　　國內防疫政策調整后，出境游熱度持續高漲，不少游客想利用7天春節假期“擁抱世界”。眾信旅游相關負責人向記者介紹，“乙類乙管”政策實施首日，眾信旅游呼叫中心電話呼入量及官網瀏覽量單日增長600%-700%。該負責人認為，隨著出入境旅游有序恢復，游客出游信心也將重新建立。隨著旅游市場的進一步放開，我國旅游市場的恢復將呈現出國內游拉動出境游，周邊游帶動長線跨境游的趨勢，預計2023年五一黃金周或暑期能夠感受到入出境游市場的明顯變化。

　　馬蜂窩數據顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲地區國家率先迎來第一批中國游客。馬蜂窩北極星攻略專家介紹，“‘各國入境政策’‘核酸證明’‘新冠保險’等與能否順利入境息息相關的問題是目前游客關注的重點。對中國旅客入境較為友好的泰國則是近期游客咨詢最多的國家，占中國出境游總咨詢量超過50%。”

　　途牛旅行網也認為，2023年中國的出境旅游市場有望穩步復蘇。隨著春節假期的臨近，途牛旅游網簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量增加明顯，預計出境短線旅游需求將率先釋放。

　　驢媽媽旅游網發布的《2023春節出游趨勢報告》則認為，從目前來看，境外旅游目的地機票價格較高，且航班較少，出游成本較高，不少游客對于春節出行仍處于“觀望”狀態，并將出行時間計劃在春節后的三月、四月，甚至已有不少游客開始咨詢五一勞動節假期的產品。隨著各大航司陸續增加出境熱門目的地的航班，預計屆時出境旅游會更方便，成本也會有所下降。

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