文旅產業數字化轉型從被動適應變為主動擁抱

　　原標題：文旅產業數字化轉型從被動適應變為主動擁抱

　　2月26日，由北京京和文旅發展研究院發起編制的《文化產業和旅游業年度盤點報告（2021）》（以下簡稱《報告》）正式發布。這也是原文化部和國家旅游局機構合并成立文化和旅游部以來，首次在學術領域對文化和旅游兩個領域進行的全面系統的盤點分析。

　　文化及相關產業總體營收上升，韌性不斷顯現

　　《報告》顯示，2021年，我國文化及相關產業產業領域深入貫徹“六穩六保”工作，總體呈穩健恢復態勢，總體營收上升，韌性不斷顯現。

　　2021年，全國規模以上文化及相關產業企業數量從2019年的5.8萬家增長至6.5萬家，營業收入較疫情前增加3萬多億元。其中，九大行業門類營業收入與上年相比均實現兩位數增長，43個行業中類營收增長面達95.3％；內容創作生產占比呈上升趨勢，充分顯示出我國文藝創作總體水平不斷提升。

　　記者注意到，2021年，我國文化產業新業態持續增長，高質量發展動力強勁。據《報告》，新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入39623億元，兩年平均增長20.5％，高于文化企業平均水平11.6個百分點。此外，2021年，文物保護利用方式不斷創新，公共文化服務社會化效能不斷提升；文化立法工作穩步推進，對知識產權的保護重視程度不斷提升。

　　國內旅游市場有序恢復，出入境旅游市場基本停滯

　　《報告》顯示，2021年，國內旅游市場有序恢復，出入境旅游市場基本停滯，假日旅游有力帶動全年旅游消費。2021年全年國內旅游人次和國內旅游收入與2020年相比均有增長，且分別恢復至疫情前2019年的54％和51％。

　　局部地區旅游熱度不斷攀升。西北旅游熱成為區域旅游經濟中的一大亮點，新疆維吾爾自治區、甘肅省、青海省2021年旅游人次和旅游收入較2020年均有較大幅度增長。

　　人均出游花費不斷增長，城鎮居民旅游消費增速較快。2021年我國人均出游花費899.28元，已超過2019年疫情前水平。

　　疫情影響仍在持續，旅游企業生存面臨考驗。以出入境為主營業務的旅行社生存仍較為艱難。根據部分旅游上市公司公開數據，2021年景區類上市企業表現較好，而OTA板塊市值全線下跌。

　　2021年文化產業和旅游業的特征與桎梏

　　《報告》顯示，2021年文化產業和旅游業呈現以下特征：一是上位政策系統思維顯著，統籌推動文旅產業高質量發展；二是文旅產業數字化轉型從被動適應變為主動擁抱；三是供給優化與需求適配相互促進，新興業態層出不窮；四是橫向跨界與縱向聯動愈加多元，文旅融合進入深化期；五是新時代中國美學與文化自信有機融合；六是社交傳播成為文旅傳播全新表達。

　　此外，《報告》還指出了2021年我國文化產業和旅游業面臨的問題：其一，我國文旅應急管理體系尚不健全；其二，新興領域政策法規滯后，行業監管面臨挑戰；其三，需求潛力未被充分激活，高質量供給不夠充分；其四，區域、城鄉發展不均衡問題依然嚴峻；其五，技術應用效能不足，線上線下融合模式有待深化；其六，學科體系有待完善，文旅人才儲備尚有空缺。

　　2022年我國文化產業和旅游業新思考

　　《報告》同時對2022年我國文化產業和旅游業發展作出研判。

　　一是數字出版產業規模或將超越傳統新聞出版產業。《報告》顯示，“十三五”時期數字出版領域整體收入從2016年的5720.85億元到2020年的11781.6億元，2020年數字出版產業全年整體收入規模已突破萬億元。從整體發展態勢來看，數字出版領域收入增速呈現“V”字型特征，增速明顯快于傳統新聞出版產業，2022年數字出版領域將繼續深耕大數據、云計算、人工智能等技術在出版服務領域的高水平應用。未來，數字出版的用戶需求和應用場景的匹配度更加精準，智能化知識創新協同鏈條和知識服務體系將不斷完善發展。

　　二是電競產業將成為城市文化發展新賽道。2021年電競產業發展持續向好。數據顯示，2021年電競企業新增注冊21212家，同比增長158.75％。隨著EDG戰隊奪得英雄聯盟全球總決賽冠軍獎杯、電子競技作為正式項目加入2022年杭州亞運會等一系列標志性事件的出現，預計電競領域在2022年仍將獲得較高關注度，保持快速增長勢頭。

　　三是“雙減”背景下藝術體育培訓領域將迎來轉型機遇期。“雙減”政策發布一月余，國內藝術類、體育類培訓機構新增3.3萬余家，同比暴增99％。2020年，全國體育產業總規模（總產出）為27372億元，增加值為10735億元。隨著2022年北京冬奧會的舉辦，冰雪體育運動將掀起新的浪潮，體育培訓迎來新的發展機遇。

　　四是康養旅居將成為銀發一族新選擇。第七次全國人口普查數據顯示，2020年，我國大陸地區60歲及以上的老年人口總量為2.64億人，已占到總人口的18.7％。在我國老齡化進程加速的同時，老年群體消費能力也在提升，老年群體對美好生活的需求也更加旺盛，旅居養老隨之成為新的養老模式。相關數據顯示，全球康養旅游市場規模預測到2022年將達到9190億美元。

　　五是體育旅游將持續升溫并向大眾化發展。體育與旅游的深度融合為休閑運動開辟出新市場，滑雪、漂流、攀巖、徒步、翼裝飛行等細分市場愈發受到人們關注。《全民健身計劃（2021—2025年）》也明確將體育旅游作為全民健身融合發展的三大領域之一。數據顯示，與體育旅游相關的企業從2019年的新增5.24萬家到2021年的新增23.52萬家，同比增長348.85％，體育旅游呈現快速增長趨勢。隨著2022年北京冬奧會的舉辦，冰雪旅游將會受到越來越多人的關注。

　　六是集成技術群日趨成熟或將激發元宇宙、NFT無限可能。2021年，“元宇宙”概念火爆出圈，成為全網熱議話題。從未來趨勢看，一方面，技術的加持為元宇宙、NFT等虛擬世界未來新圖景提供技術前提，衍生出更多的商業形態和產業圖景，加速數字經濟與實體經濟的深度融合。另一方面，集成技術的日趨成熟使得數字文化迎來新的發展。此外，隨著元宇宙與文化產業和旅游業的緊密結合，文化元宇宙、旅游元宇宙或將成為文化傳承創新和旅游感官升維的新方式，為未來虛擬世界的發展激發無限可能。(牛谷月)