原標(biāo)題：《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2022)》發(fā)布

　　2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，國(guó)內(nèi)冰雪旅游迎來(lái)新熱潮。隨著冰雪旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、游客行為、產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地發(fā)展、文旅融合等方面呈現(xiàn)新特征、新趨勢(shì)。

　　中國(guó)旅游研究院＆馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、搜索指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、項(xiàng)目熱度等維度的大數(shù)據(jù)挖掘，解析我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新特征、新趨勢(shì)，并據(jù)此洞察和預(yù)測(cè)冰雪旅游未來(lái)的消費(fèi)特征，形成了《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021－2022冰雪季冰雪旅游熱門(mén)區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地中，熱度最高的是黑龍江雪鄉(xiāng)，這片銀裝素裹的童話(huà)世界里，好像總是藏著城市里無(wú)法企及的純凈與神秘。住一次具有當(dāng)?shù)靥厣哪究汤恪⑼嬉淮窝┰┰健⒑嫌?ldquo;雪蘑菇”、打卡影視《闖關(guān)東》和《北風(fēng)那個(gè)吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》里那個(gè)呆萌可愛(ài)的傻狍子，都是雪鄉(xiāng)不容錯(cuò)過(guò)的體驗(yàn)。熱門(mén)區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內(nèi)蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名。“匡廬奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險(xiǎn)、秀聞名于世，云海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多游客。

　　數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費(fèi)者中有39％渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于和朋友結(jié)伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例，可見(jiàn)，冰雪旅游活動(dòng)是當(dāng)代年輕人非常喜愛(ài)的社交型娛樂(lè)休閑活動(dòng)。此外，約28％的消費(fèi)者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18％，一個(gè)人出發(fā)的獨(dú)行俠占比13％。疫情常態(tài)化下的冰雪旅游，3天以?xún)?nèi)的短途游更受消費(fèi)者的青睞。從出行游玩天數(shù)來(lái)看，2021－2022冰雪季0－3天的輕旅行占比48％，其中，1天內(nèi)的旅行較2020－2021冰雪季增長(zhǎng)5％，2－3天的旅行較2020－2021冰雪季增長(zhǎng)11％。不必舟車(chē)勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經(jīng)成為時(shí)下非常流行的冰雪旅游方式。

　　（伍策 楠雪）