《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》發布

　　原標題：《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》發布

　　2022年北京冬奧會日益臨近，國內冰雪旅游迎來新熱潮。隨著冰雪旅游進入高質量發展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場結構、游客行為、產品創新、目的地發展、文旅融合等方面呈現新特征、新趨勢。

　　中國旅游研究院＆馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室根據馬蜂窩旅游交易平臺數據，并結合中國旅游研究院大數據調查平臺，通過用戶畫像、搜索指數、互動指數、項目熱度等維度的大數據挖掘，解析我國冰雪旅游市場的新特征、新趨勢，并據此洞察和預測冰雪旅游未來的消費特征，形成了《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》。

　　數據顯示，2021－2022冰雪季冰雪旅游熱門區縣鄉鎮目的地中，熱度最高的是黑龍江雪鄉，這片銀裝素裹的童話世界里，好像總是藏著城市里無法企及的純凈與神秘。住一次具有當地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影視《闖關東》和《北風那個吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》里那個呆萌可愛的傻狍子，都是雪鄉不容錯過的體驗。熱門區縣鄉鎮排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名。“匡廬奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險、秀聞名于世，云海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多游客。

　　數據顯示，參與冰雪旅游的消費者中有39％渴望和志同道合的朋友結伴出行，顯著高于和朋友結伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例，可見，冰雪旅游活動是當代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閑活動。此外，約28％的消費者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18％，一個人出發的獨行俠占比13％。疫情常態化下的冰雪旅游，3天以內的短途游更受消費者的青睞。從出行游玩天數來看，2021－2022冰雪季0－3天的輕旅行占比48％，其中，1天內的旅行較2020－2021冰雪季增長5％，2－3天的旅行較2020－2021冰雪季增長11％。不必舟車勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經成為時下非常流行的冰雪旅游方式。

　　（伍策 楠雪）