原標題：敦煌 品牌驅動鄉(xiāng)村旅游升級

　　新甘肅·甘肅日報記者 孫海峰 通訊員 張曉亮

　　陽春時節(jié)，鳴沙山·月牙泉風景區(qū)景色宜人，月牙泉鎮(zhèn)的農家客棧也紛紛開始提升改造。

　　“我想做一個有特色的民宿，讓游客體會西北的沙漠風情。”月牙泉鎮(zhèn)禾園民宿經營者何新正在與設計師商討設計理念。

　　為了讓游客有更好的體驗感，何新從上海請來了視覺藝術家張禱山，想要立足農耕文化打造特色民宿。

　　在敦煌市月牙泉鎮(zhèn)，這種品牌驅動、走特色道路的經營理念，已成為一種時尚。這要歸功于當地有序推進農家客棧和農家園，向“鄉(xiāng)居·鄉(xiāng)味”特色品牌轉型升級。

　　視覺藝術家張禱山，一直擔任音樂家譚盾的指定舞臺總監(jiān)。在禾園民宿施工過程中，他每天到現場與施工人員認真交流，用心處理好每一處細節(jié)。

　　“敦煌擁有得天獨厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，是一個引人入勝的地方，月牙泉鎮(zhèn)更是文化旅游的聚集地，壯美的大漠可以讓人修身養(yǎng)性，尋找自我，這里也必將成為民宿建設的投資熱點。”張禱山說，“我們的概念是把自然界、人文和現代的生活方式結合在一起，與其說是在做一種建筑設計，不如說是在做一個心靈歸宿。所以我們將會用極簡的方式去打造極簡的一個生活空間。”

　　在品牌驅動理念的影響下，月牙泉鎮(zhèn)農家園一條街也開啟了“美顏”模式，他們以去“同質化”和“餐館化”為目標，讓鄉(xiāng)村旅游真正立足鄉(xiāng)土、回歸鄉(xiāng)味、富含鄉(xiāng)氣、承載鄉(xiāng)愁。

　　“去年市上組織我們去莫干山參觀學習，回來以后感受很深，我們進行了硬件提升與改造，保持錯位發(fā)展的理念，走特色道路，去同質化，后期我們會植入更多的文化元素，在提升服務和菜品方面也同步進行。”本味宅農家園經營者張科雄說。

　　近年來，敦煌市月牙泉鎮(zhèn)依托景區(qū)資源以及民俗特色文化，大力發(fā)展農家客棧和農家園項目，引導農家客棧“去同存異、特色發(fā)展”，走好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。同時，充分挖掘敦煌地域特色和文化內涵，除了飛天、壁畫、彩塑、絲綢等經典元素，還在非遺文化、農耕文化等豐富的敦煌文化構成中深入挖掘和拓展，農家園的裝修裝飾風格也回歸古味、土味、鄉(xiāng)味，形成“家家有特色、處處顯文化”的發(fā)展格局。

　　“我們計劃，分別以鄉(xiāng)味·敦煌、鄉(xiāng)居·敦煌為定位，分年度推進楊家橋農家園、月牙泉村農家客棧兩條特色產業(yè)街基礎配套、業(yè)態(tài)升級和經營轉軌。同時，引導部分農家園、農家客棧明晰市場定位、確定主題風格、優(yōu)化營銷策略、實施設施改造，逐步植入文化元素、提升服務品質，打造高水平示范店各二三家，并集中線上線下資源，將其打造成網紅店。”月牙泉鎮(zhèn)黨委書記馮穎超介紹說。

　　如今，鄉(xiāng)村旅游已成為敦煌市月牙泉鎮(zhèn)經濟發(fā)展的新亮點、農民增收的增長點。月牙泉鎮(zhèn)各類農家客棧已達到319個，可提供床位10827張，農家園53個，可提供餐位2755個。