書店辦市集帶來文化消費新活力

　　原標(biāo)題：書店辦市集帶來文化消費新活力

　　今年，中原書香節(jié)、地壇書市、“書山有麓·閱讀市集”、為寶書局“尋美中軸”最美市集、開封市新華書店“非遺手工市集”、海南新華“閱動日月”書香市集等地方文化市集的舉辦，成為一道道亮麗的城市文化景觀線。

　　多年來，實體書店面對網(wǎng)絡(luò)時代讀者購買習(xí)慣的變化，不斷探索新的運營模式，創(chuàng)造了諸如書店+咖啡、書店+展覽、書店+餐飲、書店+劇場、書店+培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)的模式，繼續(xù)裂變成新的業(yè)態(tài)。有媒體報道說，隨著個性化消費體驗需求日漸旺盛，市集正被更多的創(chuàng)意形式賦予新的文化內(nèi)涵，為城市增添了更多活力和“煙火氣”。

　　的確，圖書市集作為文化市集中最為耀眼的一顆明星，這幾年頗受讀者歡迎，也催生了不少圖書市集品牌。圖書市集不但讓實體書店進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的市場，增強(qiáng)了與讀者的黏性，還有力地實現(xiàn)了經(jīng)營上新的突圍和蛻變。像山東臨沂書城通過舉辦多種文化市集活動，成功吸引了大量顧客，帶動了書店的銷售增長；廣西桂林市新華書店今年舉辦的不同主題的市集活動，每次都吸引大量的人流，平均每場市集約有1.2萬人次參與，銷售達(dá)3.5萬元。市集不僅僅售賣書，還有很多潮流體驗，為讀者提供了多樣化的文化體驗，例如，開封市新華書店的“新華非遺手工市集”通過非遺體驗活動，吸引了大量學(xué)生參與，成為書店的重要宣傳平臺。眾多舉辦市集的實體書店，通過市集找回了讀者，呼應(yīng)了讀者訴求，同時也收到了很好的市場回報。

　　如果說，每個實體書店是靜靜的小溪，那么有特色的市集就是喧騰的海洋。

　　無論你漫步哪個市集，都會看到讀者、編者、作者、發(fā)行者齊整整地歡聚一堂，圍繞著喜歡的圖書展開熱烈的交談與溝通的場景，甚至主辦方還能在這里聽到最有價值的建議。當(dāng)然，市集一般不是只賣書，而是一個多種文化業(yè)態(tài)的秀場，這也讓市集呈現(xiàn)了不同于實體書店的購書體驗。

　　筆者注意到，圖書市集以它的共情、共鳴、共享、共趣，能一下子拉近與讀者的距離。尤其是主題鮮明、內(nèi)容豐富的市集，其所在地要么是網(wǎng)紅文創(chuàng)園，要么是特色的文化消費場所、公園、文化街區(qū)、購物中心，也有可能是特大的實體書店賣場等。在主辦者精心的策劃下，市集往往結(jié)合售賣、沙龍、講座、游戲、手工、對話、懇談、非遺、觀劇、美食、展覽、咖啡等更多的方式，將參與的各個方面，都在一個主題下有效地集合。由此，實體書店也通過市集融合了眾多文化業(yè)態(tài)，并通過設(shè)置閱讀打卡點、現(xiàn)場發(fā)放購書券等形式，激發(fā)了市場消費活力。

　　要言之，市集不但是實體書店拓展經(jīng)營的有效手段，最大限度地打通了閱讀、交流、消費、休閑的通路，也是喚醒讀者、發(fā)掘讀者的不可多得的文化空間。