書訊|“茅臺五力”系列叢書：揭秘茅臺企業背后的體系力量

　　“茅臺五力”系列叢書/張小軍 馬玥 熊玥伽著/電子工業出版社

　　  “茅臺五力”系列叢書由張小軍、馬玥、熊玥伽編著。作者站在歷史觀角度看今日的茅臺，挖掘這一標桿背后的商業邏輯，從時間維度、戰略維度、管理維度、文化維度、業務維度出發，最終提煉出了茅臺高質量發展的五大核心力量——工匠力、創造力、定力、美譽力、文化力五力叢書。

　　  工匠力。《茅臺工匠力》一書分為五個部分，從五個方面剖析茅臺工匠力。第一部分，闡釋何為茅臺工匠力，將它和品質直連，講述工匠們在先輩的基礎之上，不斷精進技藝，釀出好酒的同時，也練就一顆匠心。第二部分，深究茅臺工匠力的工藝表現。第三部分，探討茅臺工匠力形成的環境特征，即茅臺工匠培育之法。第四部分，講述茅臺工匠力帶來的持續性力量。第五部分，探析茅臺工匠力如何打造茅臺未來，將打造怎樣的未來。新的茅臺工匠將繼續堅守傳統工藝，夯實釀造高品質茅臺酒的地基，培育世界級的工匠。

　　  創造力。《茅臺創造力》一書分為五大章節，分別從五個維度闡釋與創造力有關的話題。第一章，從茅臺創造力出發，探尋其獨特的魅力特征。首先，茅臺清楚地知道創造的方向是什么。其次，受工藝特性的影響，茅臺創造力顯示出傳承式創新的特點。第二章，溯源茅臺創造力從何而來。文化、工藝、戰略、人這四個因素共同支撐著茅臺迸發出源源不斷的創造力。第三章，對茅臺工藝、市場、營銷、文化、科技五大方面進行圖景式概括，回答茅臺創造了什么。第四章，闡述茅臺在生態環境、技術變革、市場發展、產業進步、管理升級等方面面臨的挑戰，探討茅臺面對無人區的態度和行動。第五章，闡釋在通向未來的道路上，茅臺如何創造。從“智慧茅臺”建設，到走生態、循環、綠色的發展道路，茅臺在通向未來的路上，從未停下步伐。

　　  定力。《茅臺定力》首先是內核層，也就是定力的起點。對于茅臺這樣一個獨立的主體，就行為層面而言，起點是極強的意志力。其次是外核層，即定力的衡準線。茅臺定力的衡準線，是恒定不變的行為標準和精神邏輯。再次是比對層，茅臺定力是否存在，需要在相應參照系中對比論證，因為只有在變動的環境中，才能確定茅臺是否體現出了恒定性。最后是顯現層，即茅臺定力最終呈現的結果，是行為之“定”與精神之“力”的結合，體現出了茅臺的整體形象與“性格特質”。

　　  美譽力。《茅臺美譽力》第一章介紹了茅臺美譽力的“543”價值體系，并闡釋其內涵，系統性地回答了茅臺美譽力是什么、如何形成、有何影響三大核心問題。第二至五章對茅臺美譽力的四大屬性依次進行闡述。第六至八章，結合茅臺在品牌擴張、國際化和未來發展方面的訴求，探討美譽力的效能和作用。與其他企業相比，茅臺的美譽力既有個性之處，也有共性特征。

　　  文化力。《茅臺文化力》力求通過第三方視角，解讀茅臺文化和茅臺文化力，探尋茅臺成功的原動力。全書一共分為五章。第一章聚焦“茅臺文化力是什么”這一核心命題，開門見山地引出本書主題。回答茅臺文化力是什么，必須回到茅臺文化本身，從茅臺文化的內涵開始談起。第二章主要圍繞“茅臺文化如何形成”而展開，主要關注茅臺文化形成的歷史路徑和演變階段。第三章探討茅臺文化力因何強大、為何領先。第四章關注茅臺文化如何傳播，解讀了茅臺文化獨特的傳播模式。第五章基于前瞻性的觀察和展望，分析茅臺文化未來將走向何方。