直播售書需要更多優秀推書人

　　專業書店牽手出版社推出專場直播，作家與主播跨屏聯動，圖書編輯從后臺走到前臺與讀者交流……眼下，圖書銷售正呈現出新的發展生態，出版社和書店越來越多地向直播售書拋出了橄欖枝。

　　借助于抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平臺，通過種種“花式吆喝”，一些圖書銷量喜人。比如，在知名主播董宇輝的直播間，有數據顯示，其一個月內賣了約266萬單書，其中的熱門單品如《蘇東坡傳》《在歲月中遠行》等，繼續“火”到了傳統圖書電商暢銷總榜和新書熱賣榜前列，薦書語里甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”起了一波熱度。

　　可見，在移動網絡日益廣泛深入地融入人們生活，許多人與紙質書閱讀漸趨疏離的今天，書業順勢而為積極布局新媒體平臺，有意識地利用直播售書模式拓展市場，不失為一種有益的探索。對此，正如業內人士分析指出的，“短視頻也好，直播帶貨也好，把一群過去不讀書、不買書的人購買圖書的情緒調動起來了。你走進東方甄選直播間，本來可能是來買柴米油鹽的，但一聽董宇輝講書，可能就會忍不住也買一本，甚至成為新的讀者。”這對于書業良性發展有利，對于讀者親近書香有利，同時，對于以文化閱讀清流充盈網絡空間，凈化新媒體平臺，亦不乏積極意義。

　　書業牽手直播固然令人期待，可畢竟，“好酒”還需善“吆喝”。優秀主播不僅能恰如其分地推介好書，而且，還能為讀者提供更多的知識“增量”，潛移默化中激發讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來說，他以其豐富的知識結構、深厚的文化素養，把直播間變成了講臺，實現了圖書賣點與知識點的彼此交互。比如講起《蘇東坡傳》，董宇輝在鏡頭前娓娓道來，從蘇東坡44歲被貶黃州的經歷說起，談及自己的成長故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風波》……諸多粉絲聽得心悅誠服，出手買書自然也就心甘情愿。

　　不可否認，當前，新媒體平臺上圖書推介主播的專業素養參差不齊，有些主播并未真正花大量時間認真閱讀，以致其對圖書價值缺乏個人判斷和亮眼觀點，更多不過是跟風炮制，由此很可能誤導讀者。面對這種情況，一方面，需要廣大讀者擦亮眼睛，盡力避免盲聽盲從；另一方面，還需要有責任心的書業人士積極攜手，不斷打造優質資源“破圈”引流，從而創造條件使更多好書抵達讀者。

　　卡耐基說得好，“真正的讀書使瞌睡者醒來，給未定目標者選擇適當的目標。正當的書籍指示人以正道，使其避免誤入歧途。”我們期待著，今后，能有更多優秀推書人借力直播售書涌現出來，迎接日益美好的全民閱讀未來！