閱讀，凝聚起抗疫的精神力量——2020年閱讀大數據報告(第三季)

　　編者按

　　閱讀是人生永恒的主題，疫情卻成為近幾個月全球關注的焦點。當永恒與突發相遇，從書籍中思索人與自然和諧共生、人與人守望相助、人與自我身心安頓則成為一種必然。

　　今年的“世界讀書日”，光明日報、騰訊公司、京東集團、閱文集團、微信讀書繼2018年和2019年的發布“閱讀大數據報告”后，再次聯合發布《閱讀大數據報告（第三季）》，此次報告的主題，聚焦2020年疫情期間的閱讀，主要綜合京東集團圖書銷售大數據、閱文集團電子書和微信讀書在線閱讀的大數據，分析讀者的閱讀行為和閱讀興趣，提煉出值得關注的十大閱讀現象，從而發現在這個特殊時期，讀者、作者、出版社如何凝聚起抗疫的精神力量。

　　突如其來的新冠肺炎疫情打破了原有的生活秩序，讓工作一度按下“暫停鍵”，人們難免焦慮、不適。但越是困難時期，越需要精神力量。此時閱讀，不僅在于打發時間，更是撫慰心靈，帶給大家慰藉、鼓舞和希望。

　　武漢“方艙醫院”走紅的“看書哥”，手捧厚書、神情專注，以書相伴，與病毒作戰；全民“居家隔離”的“超長假期”，不少人終于翻開了書架上的大部頭，靜下心來品讀經典名著，在閱讀中“與歷史上的偉大靈魂交談”；“讀屏時代”，更多年輕人則是“屏上閱讀”，動動指尖，游弋在電子書海中，就算身體不能出門，精神照樣可以神游寰宇古今，讓生活充實、精神補鈣，增強心理免疫能力。

　　1、閱讀成重要生活方式，構筑抗疫精神防線

　　江蘇省海安高新區文化志愿者在農家書屋里與留守兒童一起閱讀兒童讀物。翟慧勇攝/光明圖片

　　新冠肺炎疫情來襲，“居家隔離”是全民防控最有效的防線。“宅”在家，閱讀成了許多人選擇的生活方式。各平臺的閱讀數據表明，疫情期間，紙質書購買量和在線閱讀時間都有所增長，人們主動利用隔離時光提升自身的精神素養，用更多時間進行深度閱讀。

　　京東大數據顯示，2020年第一季度圖書成交額比2019年同期實現了兩位數增長。從圖書品類來看，增長最快的品類為教輔、童書及科普類。金融、歷史等需要進行沉浸式閱讀的品類，均有較大增長。此外，心理學的書籍2月環比增長不高，但3月則迅速增長至25%，說明“后疫情”時期，關注心理健康的人逐漸增多。

　　在疫情暴發之初，紙質書銷售受物流等因素影響，電子書閱讀時長明顯增加。京東讀書App用戶數量較疫情之前翻了一倍，一季度用戶平均閱讀時長增長了64分鐘，VIP用戶續費及付費書籍轉化均超往年。微信讀書的數據顯示，2月份用戶的平均閱讀時長為99.61分鐘，相比2019年同期提升16%；閱文旗下各閱讀平臺也有不同幅度的增長，閱讀和付費轉化均高于去年同期。

　　雖然生活方式日漸多元化，人們依然還保留著讀書的習慣。據此前京東圖書與艾瑞咨詢聯合發布的《2019中國圖書市場報告》顯示，去年52.9%用戶買書數量增加，31.8%用戶買書數量持平；其中有一半以上的用戶買書金額超過300元，買書數量在4~10本之間的用戶數最多；還有14.6%的用戶購買了20本以上圖書。

　　“在這個令人焦慮和充滿不確定性的時刻，文化提供了慰藉、鼓舞和希望。”書籍永遠是人類最好的精神伙伴，陪伴許多人度過了這個特殊的冬春之交。

　　2、抗疫主題書及時出版，專業服務疫情防控

　　新冠肺炎疫情暴發以來，圖書出版界迅速行動，出版了一大批抗疫主題新書。數百種抗疫主題新書著重用醫學專家的專業知識，對新冠病毒傳播、預防及診療等方面進行權威、通俗的解讀，充分體現了知識界、出版界的抗疫擔當，并呈現出迅速及時、專業權威、電子版先行等特點。

　　合肥市常青街道半畝方塘城市閱讀空間里讀者正在讀書。新華社發

　　廣東科技出版社版《新型冠狀病毒感染防護》1月28日就已上架，該書在微信讀書平臺上位居“瘟疫相關作品閱讀TOP5”中的第2位；同時該書在京東讀書App特別上架，供用戶免費閱讀。1月31日，由四川新型冠狀病毒感染的肺炎疫情心理干預工作組編寫的《新型冠狀病毒大眾心理防護手冊》出版，是全國第一本針對本次疫情推出的心理防護讀物。與此同時，上海科學技術出版社邀約復旦大學附屬華山醫院感染科主任、上海市醫療救治專家組組長張文宏主編《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》，權威、科學地提出了有針對性的防控舉措。上海師范大學人文學院博士生導師張劍光教授大年初一接到新華出版社邀請，將2003年出版的《中國抗疫簡史》加緊修訂，連夜趕寫新章節《抗擊疫病：民族精神不可戰》和序言、后記，合成新書，在多個數字平臺上線，并免費向讀者開放閱讀。

　　京東讀書緊急上線超過60種防護抗疫相關的電子書和有聲內容；聯合中國音像與數字出版協會以及各大出版社，2月1日上線“免費閱讀，共克時艱，取得戰‘疫’勝利”的專題，涵蓋科普知識、經典文學、有聲精選、心理勵志等欄目；閱文平臺免費閱讀專區開設防疫手冊專題……疫情期間，出版業在紙質書生產和營銷等方面雖受到顯著影響，但疫情加速了出版機構的數字化轉型，成為我國出版業探索數字化進程中的重要時間節點。

　　3、醫衛經典書備受關注，感同身受抗擊病毒

　　人類文明史也是一部不斷應對病毒挑戰的歷史，每一次疫情，都讓人重新思考人類和病毒的關系，而那些關于疫情的經典作品，給我們帶來了新鮮的思考角度和增強戰勝病毒的勇氣。

　　“在焦慮的狀態下，看書是非常好的調劑。”張文宏醫生在接受媒體采訪時表示，疫情期間，他看完了《大流感：最致命瘟疫的史詩》《霍亂時期的愛情》《鼠疫》等圖書，經典作品里有很多關于病痛、災難的書寫，能讓人在短暫的焦慮、恐慌之后，進一步深入思考。

　　多數閱讀平臺數據也顯示，瘟疫主題經典圖書的閱讀率大幅度提升。據微信讀書統計，“瘟疫相關作品閱讀TOP5”中有三本為經典圖書，其中，《血疫：埃博拉的故事》排名第一，《鼠疫》排名第三。

　　京東大數據顯示，2月和3月，有關醫學健康的專業類書籍成交額環比分別增長20%和48%，其中既有文學類也有科普類。文學類圖書如《血疫：埃博拉的故事》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等瘟疫主題的經典讀物，2月環比激增190%。而以往關注度較低的醫學類科普圖書，如《病毒星球》《大流感：最致命瘟疫的史詩》等，在疫情的特殊時期，銷量大幅增長。特別是《見識叢書·瘟疫與人》，2月的銷量是其2018年上市以來月平均銷量的10倍。

　　作者：光明日報、騰訊公司、京東集團、閱文集團、微信讀書“閱讀大數據報告”項目團隊

　　人類對病毒的認知既是科學議題，也是人文命題。閱讀這類作品，在了解病毒的同時也是在了解自身，通過閱讀凝聚人類命運共同體的共識，也將對防控疫病起到重要作用。

　　4、親子教育圖書熱銷，陪伴度過超長假期

　　受疫情影響，教育部發布了延期開學和“停課不停學”的通知，全國學生因此獲得了“超長版待機”寒假。對家長而言，與孩子共處的時間前所未有地增加，居家學習與親子關系的問題凸顯。“宅家”期間，如何安放好“神獸”們無處消耗的精力，又不致使時間白白過去？

　　根據京東圖書數據，教輔、書法、童書及育兒類書籍在疫情期間，成為占比提升最為明顯的品類。其中，中小學教輔和書法在2月分別同比增長101.53%和79.52%，居各類圖書銷量增長率榜首。從童書類1~3月暢銷榜來看，涂色繪本、兒童地理百科、兒童生理啟蒙等類型圖書銷量位居前列；生活類暢銷榜中，前幾名均被《正面管教》《讀懂孩子的心》等親子教育圖書占據。

　　這些數據反映出疫情期間孩子居家學習的特點：一方面，為了最大限度降低延期開學的影響，課程知識學習仍然是居家學習的主要內容；另一方面，除了課程學習，家長也愈發注重孩子的綜合素質培養，如書法、繪畫、百科知識等。此外，親子教育類圖書的暢銷還表明，家庭教育的理念日益普及，家長對科學教育理念與方法的認同和需求也在不斷攀升。

　　5、興趣閱讀日趨多樣，閑暇時光滋養愛好

　　疫情的到來，給原本緊張的工作按下了“暫停鍵”，許多人有了更多時間回歸生活。體現在閱讀上，“充電寶式”的實用閱讀退潮，興趣閱讀成為主流。

　　京東數據顯示，今年2~3月，字典工具書等實用類圖書銷量受一定影響，但家居、烹飪、健身保健等品類的占比增長明顯。隨著春暖花開，人們還開發出了養花種菜技能，3月農林類書籍銷量同比上漲，《蔬菜種植栽培百科》等成為暢銷書，在閱讀的滋養中，平凡的居家生活也散發出生動趣味。

　　分析京東圖書26~35歲的消費人群數據發現，興趣愛好的性別差異很有意思：烹飪美食的愛好者男性偏多，60%以上的烹飪美食類書籍由男性購買。從圖書類型上看，喜好國學古籍的69%為男性，熱愛繪畫的購書者中75%為女性。音樂類圖書，中年男性的購買量是青年男性的17倍，年齡越大越希望從音樂中獲得平靜和慰藉。

　　興趣閱讀不僅豐富了人們的生活，也為抗疫期間的人們提供了精神力量。疫情期間，藝術類的書籍銷量占比也有所提升，《中華茶道》《大話西方藝術史》等位居銷售榜前列。一名網友說：“因為疫情，近期生活和心理都發生了一定的變化，讀書對緩解壓力很有用。”這些藝術類書籍不僅提供了豐富的精神食糧，也為人們搭建起心靈的庇護所。

　　6、深度閱讀回歸主流，大部頭名著受青睞

　　在移動互聯網迅速發展的當下，人們的閱讀日趨快餐化、碎片化。一定思想理論深度的長篇作品，對繁忙的都市人來說成為一種奢侈。疫情期間，人們有了大量閑暇時間，不少人開始重拾平時“啃”不下去的“大部頭”。

　　從京東紙質書銷售數據來看，今年1~3月，金融投資、歷史、傳記等品類同比得到較快增長，同時各品類中的暢銷書多為長篇作品，如《資治通鑒》《紅樓夢》《四書五經全套》等。值得注意的是，在線閱讀的讀者在疫情期間也同樣喜歡長篇名著。

　　此外，在光明日報微博上發起的“疫情期間你在看什么書”互動顯示，廣大網友也不約而同地選擇了經典名著，來豐富自己的“疫期生活”。網友推薦的60本中外作品中，《平凡的世界》《圍城》《紅樓夢》《人類簡史》等名著榜上有名。“宅家讀書，攻下了一直看不下去的《紅樓夢》，開始有些枯澀難懂，但細細地品，越讀越有味兒，體會到了更豐富、更深刻、更奇妙的審美。”有網友留言說。

　　7、影文聯動效應凸顯，熱播影視劇帶火原著

　　大IP時代，“影文聯動”愈發緊密。由文學作品成功改編的影視劇，憑借強大的傳播效應，又反過來帶動文學作品再次走紅。如今小說所帶來的流量和銷量還成為劇集是否成功的新標準之一。比如，熱播劇《長安十二時辰》，帶動電子書閱讀人數和紙質書銷量分別上漲800%以上。

　　由于疫情期間，全國各大院線紛紛暫停營業，基于數字電視和網絡傳播的劇集則人氣不減。騰訊閱文追蹤了多部IP原著的平臺數據發現，在影視熱播期，原著小說往往成為平臺搜索熱詞，閱讀量和付費情況都再現高峰。數據顯示，《三生三世枕上書》劇集今年1月開播前一周左右，閱文平臺上原著小說的收入趨勢開始上升，原著閱讀熱度在2月中旬達到峰值；根據網絡小說《孤城閉》改編而來的劇集《清平樂》，4月7日開播以來，小說數據也快速上漲；4月6日首播的劇集《我是余歡水》，改編自余耕的《如果沒有明天》，原著的數據也在劇集開播后不斷上漲。除此之外，央視重播的電視劇《平凡的世界》，也對原著的閱讀熱度有一定帶動。

　　8、在線創作數量激增，湖北人創作熱情高漲

　　疫情期間，人們閱讀方式的“線上化”，對圖書內容生產產生了一定影響。許多人開啟了線上創作，網絡文學平臺上的新作者數量明顯上漲。閱文集團數據顯示，一季度新增作者33萬，環比增長129%；新增作品數量超52萬部，同比增長約1.5倍。廣東、江蘇、山東、河南、四川作者最愛網絡文學創作，而湖北新增作者近萬人，也首次躋身作者排行榜前六名。

　　在備受大家關注的湖北省，突如其來的變化，對生命、生活的新思考，“宅家寫文”成為湖北人打發時間、謀求第二收入的重要途徑。“封城”期間，閱文旗下湖北作者新增數量近萬人，湖北地區新增作品總量超1.3萬部，環比增長170%，遠高于全國平均水平。同時，湖北地區在線閱讀用戶數量同比增長28%，用戶閱讀時長環比提升43%。

　　在內容創作題材方面，過去玄幻言情題材居多，而一季度現實題材創作廣受熱捧；醫療題材小說閱讀量上漲，網絡作家真熊初墨是一位三甲醫院醫生，根據工作經驗創作的《手術直播間》，以寫實硬核的醫學技術、具有張力的情節，訂閱用戶劇增。過去，閱文平臺以長篇小說為主，疫情期間“短篇小說”“輕小說”兩種創作形式成為眾多新作家首選，二者入庫作品數量同比增長分別超過400%以及150%。

　　9、閱讀年齡分層鮮明，通讀類型書亦有顯現

　　京東圖書和閱文集團電子書數據顯示，各年齡層的讀者都對以小說為主的文學類書籍有明顯的閱讀興趣，但不同年齡層的題材側重點不同。整體上來看，“70后”偏愛名家經典，“80后”“90后”偏愛浪漫言情，“00后”則更青睞現代都市、科幻玄幻類內容。

　　除了小說、青春文學等各年齡層“通讀”的書籍類別外，不同年齡層讀者在紙質書和電子書上喜歡閱讀的其他類別則有所不同。比如，京東數據顯示，18至35歲用戶最愛計算機與互聯網、孕產育兒、童書等；36歲以上用戶最愛購買科普讀物、醫學書籍、雜志期刊。而閱文集團數據顯示，用戶中18至35歲年齡段讀者喜歡閱讀成功勵志類的電子書，36歲以上讀者的偏好歷史類書籍。

　　同時，不同年齡層讀者的閱讀媒介偏好也存在差異，年輕用戶對線上閱讀接受度更高。從閱文集團數據來看，線上閱讀73%的用戶為16至35歲；35歲以上用戶只占20%。而第十七次全國國民閱讀調查也顯示了相同結果，我國成年數字化閱讀接觸者中，近八成（79.6%）是18至49周歲人群。

　　10、中國經驗成功出海，戰疫圖書服務世界

　　國內新冠肺炎疫情趨于平緩，全球戰疫又洶涌而至。在這場全人類與傳染病抗爭的戰斗中，及時總結和分享經驗、開展國家間的互助與合作顯得尤為重要。代表著中國預防新冠肺炎科學方法的讀物——《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》，已面向17個國家和地區進行了12個語言版本的版權輸出。

　　戰勝關乎各國人民安危的疫病，團結合作是最有力的武器。只有共同戰勝疫情，人類才能安全，凸顯了人類是一個休戚與共的命運共同體。主要從事對外圖書進出口的中圖公司積極響應，自除夕起開始策劃、開發戰疫書柜，匯集中國60余家優秀出版社正版授權的116種權威防疫讀物，用知識為抗疫之戰護航。當海外疫情開始蔓延，又迅速聚合英文、法文、日文等多語言讀本14種，助力多國抗疫。

　　當新冠病毒“全球大流行”，世界上沒有一個地方可以是“孤島”。為了幫助國外中國公民抗擊疫情，中圖公司發揮多年積累的渠道優勢，通過中國大使館，以中國快訊、戰疫書柜、中國電子書庫三個數字閱讀產品，提供即時疫情資訊和全面在線科學防疫知識，“云服務”廣大海外同胞，提供抗疫知識援助。

　　疫情仍未消散，但書籍始終與人相伴，源源不斷地為人們提供精神力量。正如羅曼·羅蘭所言：“和書籍生活在一起，永遠不會嘆氣。”

　　《光明日報》（ 2020年04月23日 07版）