出版社應(yīng)用好書店這個(gè)流量入口

　　□樊凡淵

　　受疫情影響，雖有部分實(shí)體書店已開(kāi)門復(fù)工營(yíng)業(yè)，但各類聚集性閱讀活動(dòng)仍處于“停擺”之中。閱讀活動(dòng)往往被書店視為維系粉絲黏性、提高粉絲活躍度的主要方式之一。疫情期間，便有不少書店將閱讀活動(dòng)“平移”到線上，通過(guò)社交平臺(tái)開(kāi)展。

　　雖然線上閱讀活動(dòng)并非新生事物，但在非常時(shí)期，這確實(shí)是線下活動(dòng)很好的補(bǔ)充。其中，有實(shí)體書店與出版社開(kāi)啟合作模式，基于各個(gè)書店的粉絲群體，邀請(qǐng)作者、名編輯在線上與讀者進(jìn)行閱讀交流分享，一方面帶動(dòng)書籍銷售，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，線上實(shí)時(shí)交流完成之后，主辦方還會(huì)將交流會(huì)的音頻進(jìn)行整理，實(shí)現(xiàn)二次傳播。另一方面出版社可以加深與讀者的交流，改善圖書內(nèi)容，挖掘讀者更喜歡的選題。如日前廣西師范大學(xué)出版社聯(lián)合180家實(shí)體書店發(fā)起的“書店燃燈計(jì)劃”，得到書店和讀者的廣泛認(rèn)可。

　　相較線下活動(dòng)，線上活動(dòng)操作簡(jiǎn)單易行，只需要一部手機(jī)便可以“聯(lián)通”五湖四海的讀者。這其中的關(guān)鍵便在于尋找流量入口。

　　一般來(lái)講，實(shí)體書店的粉絲群閱讀素質(zhì)較高、閱讀習(xí)慣較好，是當(dāng)下較為重要的閱讀群體，而將他們維系在一起的實(shí)體書店便是高效的流量入口。如南昌青苑書店的書友群、讀書群有800多名活躍用戶，無(wú)錫百草堂書店公眾號(hào)坐擁上百萬(wàn)粉絲等等。

　　目前，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，隨著線上獲客和打造流量入口的成本逐漸提高，如果能用好實(shí)體書店這個(gè)流量入口，喚醒線下的“沉默”群體，這將為出版社提升選題精準(zhǔn)度、打造暢銷書提供很好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。