慶陽(yáng)西峰區(qū)“非遺+”模式撬動(dòng)農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

　　西峰區(qū)在推動(dòng)農(nóng)文旅融合方面進(jìn)行了大膽嘗試和創(chuàng)新實(shí)踐。以非遺為支撐，將非遺元素與旅游、展演、研學(xué)、宣傳、直播、美食等多個(gè)領(lǐng)域深度融合，打造出一條“非遺+”多元化發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)了非遺資源的活化利用和傳承發(fā)展，有力地促進(jìn)了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　非遺+旅游：讓農(nóng)文旅有看頭

　　依托豐富的旅游資源，西峰區(qū)以農(nóng)耕文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基的特征，將非遺元素融入鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，打造出一批獨(dú)具特色的“省級(jí)美麗鄉(xiāng)村”、市級(jí)“和美鄉(xiāng)村”、2A級(jí)以上景區(qū)和3條精品旅游線路，其中以西峰區(qū)顯勝鄉(xiāng)毛寺村的鳳凰塬舍精品民宿和塬鄉(xiāng)人家窯洞民宿，最具非遺文化特點(diǎn)。鳳凰塬舍精品民宿被甘肅省文化和旅游廳評(píng)為全國(guó)甲級(jí)民宿、2022甘肅十大最美民宿之一，毛寺村龍棲谷景區(qū)被評(píng)定為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。截止8月底，西峰區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)64%。“非遺+旅游”的深度融合，讓非遺煥新出彩、生生不息，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極拓展非遺旅游新空間和新場(chǎng)景，以旅游之窗展現(xiàn)非遺的活態(tài)傳承，增加了群眾對(duì)非遺的認(rèn)知、認(rèn)可和情感共鳴，讓“鮮有問津”的古老技藝擁有更多煙火氣。

　　非遺+展演：讓農(nóng)文旅有玩頭

　　西峰區(qū)以慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)慶為契機(jī)，開展“非遺進(jìn)景區(qū)”、“戲曲進(jìn)校園”、“送文化下鄉(xiāng)”“雙節(jié)文化活動(dòng)”“戲曲展演活動(dòng)”等形式多樣的非遺展演活動(dòng)。將嗩吶、荷花舞、戲曲等傳統(tǒng)技藝以生動(dòng)直觀的形式呈現(xiàn)給群眾，并組織80件香包、刺繡等文創(chuàng)產(chǎn)品參加慶陽(yáng)市第五屆“金針花”文旅商品創(chuàng)意大賽，46件作品獲獎(jiǎng)(其中金花獎(jiǎng)3個(gè)、銀花獎(jiǎng)7個(gè)、銅花獎(jiǎng)16個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)20個(gè))，獲獎(jiǎng)作品位居全市第一；據(jù)統(tǒng)計(jì)，西峰區(qū)每年在城鄉(xiāng)、社區(qū)和廣場(chǎng)開展各類非遺展演、展示活動(dòng)約百場(chǎng)次，累計(jì)參與群眾約30萬(wàn)人次，不斷擴(kuò)大非遺影響力，不斷豐富群眾精神文化生活，推動(dòng)非遺與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承深度融合，促進(jìn)非遺在城鄉(xiāng)更好落地生根。

　　非遺+研學(xué)：讓農(nóng)文旅有說頭

　　近年來，西峰區(qū)充分挖掘非遺文化優(yōu)勢(shì)，探索出非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新應(yīng)用方式，推出內(nèi)容豐富、形式多樣的“沉浸式+”“非遺+”“研學(xué)+”等非遺活態(tài)傳承模式，拓展文旅體驗(yàn)新空間，打造注重實(shí)踐體驗(yàn)和互動(dòng)學(xué)習(xí)的非遺研學(xué)基地，在肖金桃隱莊園內(nèi)的甘肅樹人研學(xué)教育科技有限公司，目前舉辦研學(xué)活動(dòng)500場(chǎng)次，參與學(xué)生1萬(wàn)余人次。從視、聽、味、觸、覺入手，讓非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行技藝展示教授，一個(gè)個(gè)精美的香包，一幅幅生動(dòng)的剪紙，一件件逼真的面塑，吸引更多年輕人參與非遺傳承中，通過親身體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，不僅讓中華民族的厚重與深邃觸手可及，而且讓群眾深刻的感受到傳統(tǒng)文化的紋理溫度，感染力和美譽(yù)度。為非遺技藝注入新的創(chuàng)意和活力，讓非遺“活”起來。

　　非遺+宣傳：讓農(nóng)文旅有噱頭

　　西峰區(qū)通過舉辦文化和自然遺產(chǎn)日、中國(guó)旅游日、非遺宣傳日、國(guó)際禁毒日等宣傳活動(dòng)，以發(fā)放宣傳單、展示宣傳展牌、表演節(jié)目等多種形式讓非遺文化從展柜走進(jìn)生活，展現(xiàn)在群眾面前，讓更多的人了解非遺文化的價(jià)值和意義。目前，西峰區(qū)共組織各類宣傳130場(chǎng)次，參與群眾6萬(wàn)余人次。在各類宣傳推介活動(dòng)中，非遺體驗(yàn)項(xiàng)目、非遺旅游線路已經(jīng)成為了重要的展示內(nèi)容，通過推介，西峰區(qū)成功吸引了大量游客前來參觀體驗(yàn)。這種“非遺+宣傳”的模式不僅提升了西峰區(qū)的旅游品牌形象，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

　　非遺+直播：讓農(nóng)文旅有賣頭

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播成為了文化傳播的重要媒介，也成為了非遺產(chǎn)品的重要銷售渠道。為積極落實(shí)西峰區(qū)農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程政策，西峰區(qū)已初步孵化87名主播，并利用直播平臺(tái)，將非遺文化展現(xiàn)給更廣泛的受眾，讓古老的非遺與新的時(shí)代連接共振，傳統(tǒng)文化的生命力在越來越多年輕人的參與中迸發(fā)。近期，慶陽(yáng)鼎豐文化傳媒公司創(chuàng)始人大龍參與了西峰區(qū)2024年“非遺進(jìn)景區(qū)”示范性活動(dòng)啟動(dòng)儀式直播，讓非遺展演、非遺項(xiàng)目、非遺產(chǎn)品通過鏡頭與觀眾面對(duì)面交流，收獲了無數(shù)喝彩、點(diǎn)贊；還有慶陽(yáng)岐黃文化傳播有限公司劉蘭芳老師等優(yōu)秀傳承人更是利用短視頻平臺(tái)，向網(wǎng)友熱情分享自己的非遺體驗(yàn)……讓更多人了解并喜歡上了這些傳統(tǒng)文化。非遺工坊、文化企業(yè)通過線上直播帶貨引來大量訂單，帶動(dòng)了周邊群眾通過香包制作增加收入，也解決了農(nóng)民和大學(xué)生的就業(yè)問題，為非遺傳播普及開辟了新路徑，讓非遺“活化石”煥發(fā)新活力。

　　非遺+美食：讓農(nóng)文旅有吃頭

　　非遺美食也是其獨(dú)特的文化名片之一。慶陽(yáng)饸饹(床子面)、土暖鍋、洋芋卜拉、糜面饃饃、燃面等非遺美食解鎖“舌尖密碼”，令人回味無窮。在一日三餐的選擇中，每天清晨來一碗清湯羊肉是許多慶陽(yáng)人的“心頭好”；一碗鮮香的饸饹面吸引了一批忠實(shí)食客……這些美食背后蘊(yùn)含著非遺傳承人對(duì)美食制作技藝的不斷研究和改進(jìn)。農(nóng)家樂、羊肉館、饸饹面館等美食品牌的創(chuàng)立，讓群眾不僅能夠滿足味蕾上的享受，還促進(jìn)了非遺美食原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造了以羊肉、雜糧、洋芋、木耳等特色農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效激發(fā)特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。當(dāng)前，深入推進(jìn)的農(nóng)文旅融合發(fā)展百千萬(wàn)工程的促動(dòng)下，顯勝鄉(xiāng)、彭原鎮(zhèn)積極培養(yǎng)直播帶貨農(nóng)民30多名，并不時(shí)與商超對(duì)接，搭建起合作的橋梁。毛寺村黑老鍋農(nóng)家食府等周邊五六個(gè)農(nóng)家樂都開始學(xué)習(xí)直播，將農(nóng)家飯、土特產(chǎn)推向線上，促進(jìn)農(nóng)民收入不斷增加。