甘肅博物館銅奔馬玩偶何以“出圈”？

　　馬踏飛燕 丑萌銅奔馬玩偶 資料圖片

　　中國甘肅網7月17日訊 據人民網報道 最近，甘肅省博物館推出的一款文創產品火了。這只以“馬踏飛燕”為原型的銅奔馬毛絨玩具圈粉無數，在博物館線上線下銷售渠道都被買到斷貨。在眾多博物館文創產品中，為何這匹“馬”能夠脫穎而出？它的魅力究竟從何而來？今天我們就來聊聊這個話題。

　　“丑萌”形象是銅奔馬玩偶抓住眼球不可或缺的因素，但放眼互聯網，“丑萌”早已不是新鮮事物，以“丑萌”作為賣點的玩具更是比比皆是，但卻鮮有“一馬難求”的火爆。玩偶的供不應求背后，還有更為重要的原因。縱觀近年來各大博物館出圈的爆款文創，從最早故宮博物院推出卡通的古代帝王形象擺件，到河南省博物院的“考古盲盒”，再到如今的“丑萌”銅奔馬，這些文創產品與文物特色的巧妙結合上讓人眼前一亮。人無我有，人有我優，文物原型深厚歷史底蘊的加持，使得文創產品有了區別于普通玩具的最大特色，成為其生命力和競爭力的重要體現。

　　事實上，今天越來越多的博物館正在主動擁抱潮流，一改往日文物嚴肅高冷的形象，創新各種活潑生動的形式，拉近與年輕受眾的距離。只不過，也有人發出質疑，過于詼諧的形象是否“不夠尊重歷史，不太好”。這樣的聲音，也反映了當前文創產品在創作中面臨的現實問題：產品創意的邊界在哪里？

　　文創產品的一大價值就在于更廣泛的傳播，新穎的創意無疑是讓更多人看得見、記得住的關鍵。但“丑萌”與丑化只有一線之隔，接地氣與自毀形象也只在一念之差，把準這個度，關鍵在于明確文創產品的創意初衷，是為了吸引更多人了解文物。銅奔馬玩偶走紅后，有人吐槽玩偶的嘴是斜的，但由此了解后就會發現，銅奔馬文物本身定格的就是駿馬奔馳，昂首嘶鳴的動態，保留歪嘴的特點，正是對文物的還原，而非是為了搞怪的無中生有、刻意為之。保留文物特色，加入幽默有趣的設計，才能讓人們始于顏值，而后走近文物、走進歷史。

　　一款出圈的文創產品的帶動效應毋庸置疑。蘭州連日高溫也阻擋不住游客的熱情，每天一早等候入館參觀的游客就已經排起長隊。社會效益和經濟效益的雙豐收，為破解文博事業發展面臨的困境提供了一條可行路徑。銅奔馬玩偶的破圈看似突然，實則在此之前設計團隊已經以銅奔馬為原型創作了多款文創產品，一次次嘗試摸索消費者審美，一次次打磨完善產品方案，才有了如今的一鳴驚人。潮流來去如風，抓緊時機延長產品的生命周期，將流量轉化為IP的知名度認可度，才能避免破圈如曇花一現，讓好的創意為文博事業提供更長遠的助益。

　　丑也好，萌也罷，究其根本，這些文創產品的邏輯都是以貼近年輕受眾的表達方式取代對文物的單調復刻，其效果也顯而易見，不僅能夠打開市場，還能夠打開年輕人的心。發揮好的創意，文創產品就能成為博物館的招牌，搭建起與受眾之間的橋梁，打通館藏文物文化價值向經濟效益轉化的通道。借助文創產品的展示、銷售，束之高閣的文物也在以另一種形式傳播，走進人們的日常生活，在潤物無聲中銘記著歷史、傳承著文明。

　　這正是：文物館藏，創意滋養。打破束縛，贏得市場。