中國網專訪甘肅省文旅廳廳長何效祖：“絲路”十分美 九分在甘肅

　　今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經過十年發展，共建“一帶一路”從夯基壘臺、立柱架梁到落地生根、持久發展，已成為開放包容、互利互惠、合作共贏的國際合作平臺和國際社會普遍歡迎的全球公共產品。黨的二十大報告提出了“推動共建‘一帶一路’高質量發展”的要求，這對地處絲路核心區域的甘肅省充滿了機遇與挑戰。

　　為抓住這一歷史機遇，地處絲綢之路咽喉地帶的甘肅省，正在舉全省之力建設文化旅游強省，特別將文旅產業擺在中國式現代化甘肅實踐的優先位置來抓，把古老的文明資源，用新興的手段全面“包裝”推介，在半年多的旅游旺季中，輪番上演各種精彩紛呈的文化旅游活動，開啟了這個絲路核心省份以文旅引領邁向高質量發展向西開放的新格局。

　　在第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會開幕前夕，中國網絲路中國頻道、《絲路文明》雜志就隴上文旅如何實現高質量發展等話題，聯合采訪對話甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文旅廳黨組書記、廳長何效祖，為您揭開甘肅文旅今年破題“出圈”背后的秘密。

甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文旅廳黨組書記、廳長何效祖

　　敦煌文博會亮點多多 力爭實現“雙效”統一

　　中國網絲路中國頻道、《絲路文明》：時隔兩年，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會即將在敦煌舉辦，作為一次集中展示中國文化自信、共商“一帶一路”建設、推動文旅融合發展的盛會，請您談談，本屆博覽會有哪些亮點，它對甘肅省的文化旅游產業發展有何重要意義？

敦煌莫高窟

　　何效祖：第六屆敦煌文博會由文化和旅游部、國家廣播電視總局、中國國際貿易促進委員會、甘肅省人民政府共同主辦，恰逢全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，習近平總書記提出共建“一帶一路”倡議十周年，時機重要、意義重大、影響深遠。

　　本屆敦煌文博會的主題是“溝通世界：文化交流與文明互鑒”，確立這一主題旨在更好服務共建“一帶一路”，為構建人類命運共同體貢獻力量。

　　圍繞這一主題，本屆敦煌文博會安排了四個方面的主要活動，特色亮點也體現在這四個方面的主要活動中：

　　一是聚焦“一帶一路”建設，隆重舉行開幕式。中央及國家相關部委主要領導，土庫曼斯坦、馬達加斯加、克羅地亞等國政要，摩爾多瓦、阿塞拜疆等國文化部長，以及聯合國教科文組織代表等中外嘉賓1200多人將出席開幕式。

　　二是聚焦共商共建共享，舉辦敦煌論壇。以“敦煌論壇”為統一名稱，分別舉辦“傳承絲路文化與構建文明新形態論壇”“敦煌學研究弘揚的世界意義學術研討會”“文明古國友好組織對話會”等13場論壇會議，深入挖掘絲路文化精髓，著力打造文化遺產保護典范和敦煌學研究高地。

　　三是聚焦文化交流互鑒，舉辦展覽展示活動。舉辦主賓國、主賓省專題展、“藝匯絲路——絲路童心”上海合作組織國家兒童畫展、世界文化遺產保護典范和敦煌學研究高地建設成果展、絲綢之路簡牘文物展等9項展覽，涵蓋絲路沿線文物精品、藝術作品、文創產品。

　　四是聚焦傳頌經典，精心安排文藝演出。由東方演藝集團牽頭創排的大型音樂劇《飛天》音樂會、中國音樂家協會2023金鐘之星“一帶一路”民族音樂會，以及“相約敦煌”文藝演出，薈萃絲路文藝精品，講述絲路精彩故事，彰顯絲路文化的厚重燦爛和包容兼蓄。

　　實際上，作為我國目前唯一以“一帶一路”國際文化交流為主題的綜合性博覽會，經過多年精心培育和成功舉辦，敦煌文博會取得了一系列政治、經濟和文化成果。

　　此外，在舉辦敦煌文博會過程中，我們也更加注重發揮敦煌文博會賦能經濟社會發展、促進文旅產業高質量發展的作用，堅持節會搭臺、經貿唱戲，加大招商引資、經貿洽談和對外交流力度，重視邀請境內外知名文化企業、投資商、運營商、金融機構共同參會，更大釋放敦煌文博會綜合效應。特別是在服務客商和拓展文化旅游市場上下足功夫，組織舉辦招商推介和文創產品、文旅裝備展銷系列活動，開展文化旅游體驗及項目招商簽約。目前，已邀請到國內外約200家知名企業參會，擬在大會期間簽約項目近26個，簽約資金預計135億元，涵蓋文旅康養、文旅綜合體、文旅科技、文化創意、文化演藝、景區提升等多個方面。

　　我們著力搭建合作交流平臺，把敦煌文博會匯聚的信息流、技術流、商品流和人才流等寶貴資源，轉化為推動文旅產業、會展業發展的重要依托，帶動相關產業的聯動發展。同時，我們著力推進市場化運作，提高社會參與度，積極吸納更多經濟主體、社會組織參會參展參演，進一步加大展覽展會、文藝演出、會務服務企業運作比重，強化文博會平臺市場造血功能和產業聚集效應，以達到以會聚商、以會興業的目的，力爭實現社會效益和經濟效益“雙效”統一。

　　堅持“走出去、引進來” 不斷擦亮“交響絲路·如意甘肅”品牌

　　中國網絲路中國頻道、《絲路文明》：我們注意到，從年初起，甘肅文旅便頻頻“出手”，從岳麓之源山東到荊楚大地武漢，再到有福之地福建，甘肅省馬不停蹄地開展文旅宣傳推介系列活動。甘肅省為何如此急切地走出去推介，其背后原因是什么？

“好客山東·如意甘肅”雙向游暨“山東人隴上游”甘肅文旅推介活動

　　何效祖：感謝您對甘肅文旅宣傳推廣工作的關心與關注。正如您所說，從今年年初以來，我們的確是爬起來再沖鋒，馬不停蹄地“走出去、引進來”開展文旅宣傳推介活動。

　　早在去年底，我們就組織召開了全省“文化進萬家 旅游迎新春”百日攻堅行動動員會和全省旅行社行業復工復產動員大會，從2022年12月中旬起持續到2023年3月31日，以百日攻堅的形式策劃開展10個方面32項具體工作，迅速激活冬春旅游市場，切實讓全行業動起來跑出“加速度”、活起來回歸“煙火氣”、旺起來開啟“新征程”。

　　同時，我們按照省委、省政府關于打好文旅復蘇發展“翻身仗”的安排部署，在全省文旅系統提出“綜合工作爭先進位、單項工作爭創標桿”的目標要求和實施20項文旅專項行動的年度重點任務，著力補足短板、拓展提升，堅持項目建設、環境優化、市場營銷一起抓，特別是把實施精準營銷市場拓展行動作為一項重要任務，以線上線下相結合的方式組織開展系列宣傳推介活動。截至7月底，我們相繼赴山東、湖北、福建、廣東、北京等重要客源地組織舉辦專場推介會20多場次，以政企合力的實際行動搭建近悅遠來的中外客商甘肅“會客廳”，吸引廣大游客讀懂甘肅、愛上甘肅、走進甘肅。

　　之所以要如此急切地走出去開展宣傳推廣活動，是因為我們深刻認識到“酒香也怕巷子深”，推進文化旅游高質量發展進程中，宣傳推廣雖然不是萬能的，但離開宣傳推廣是萬萬不能的。

　　甘肅作為名副其實的文化旅游資源大省，面對今年全國文旅產業持續升溫、復蘇勢頭強勁，各地文旅市場百舸爭流、千帆競發的新一輪文旅發展實踐，誰的理念超前、創意新穎、行動迅速，誰就能抓住新機遇、搶占新風口、贏得新優勢，必須以等不起的緊迫感、慢不得的危機感、坐不住的責任感用心用力做好宣傳推介，才能不斷擦亮“交響絲路、如意甘肅”品牌，不斷提升甘肅旅游的美譽度和影響力。

　　功夫不負有心人，通過扎實有效的精準營銷市場拓展行動，我們“引客入甘”的成效也是非常明顯的。1—7月，全省接待游客1.97億人次，初步測算實現旅游綜合收入1160億元，較2022年同期分別增長129%和172%；接待人數和收入分別恢復至2019年同期的94%和79%。

　　借助知名IP嘗試推廣 甘肅文旅火爆“出圈”

　　中國網絲路中國頻道、《絲路文明》：前不久，“東方甄選甘肅行”活動相關視頻全網發布超過7550個、播放量超過8.6億次，吸引了大量游客來到甘肅旅游，而對于高規格接待國內頂級網紅團隊推介甘肅文旅，公眾給予一邊倒的喝彩，您會如何評價？您是否認可甘肅文旅和“東方甄選”是一場“雙向奔赴”和“互相成就”這一觀點？

何效祖與俞敏洪、董宇輝一起進行直播

　　何效祖：全省文化旅游發展大會召開后，我們向東方甄選發出邀請，提出在暑期開展甘肅行直播活動的策劃設想。

　　東方甄選了解到甘肅省在文化旅游網絡宣傳推廣方面具有豐富經驗和扎實基礎，特別是我們與人民網、新華網等26個主流網絡平臺長期合作，每年舉辦數十項創新性宣傳推廣活動，并擁有“微游甘肅”系列新媒體矩陣，先后獲得各類網絡宣傳獎項達60余次。

　　因此，東方甄選通過調整其他直播檔期，確定在7月初走進蘭州、武威、張掖、嘉峪關、敦煌等地開展了甘肅專場直播。開播首日，總觀看量就接近5000萬人次、相關話題登上熱搜榜超過10次、相關話題的短視頻播放量突破2億次、美食和特產熱賣超過5萬單，《河西走廊》書籍也熱銷超過1萬本。

　　“東方甄選看世界”甘肅行活動是我們搶抓機遇、依托網絡平臺、借助知名IP開展宣傳推廣的一次重要嘗試，引起了線上線下的廣泛關注和熱烈討論。

　　目前，“東方甄選看世界”甘肅行相關內容仍在持續傳播，宣傳效果仍在持續發酵提升。東方甄選甘肅行活動之后，甘肅的暑期旅游市場異常火爆。鳴沙山下的聲聲駝鈴，莫高窟中的陣陣驚嘆，來自世界各地的游客都在這座“沙漠中的美術館”中流連忘返。截至7月底，敦煌市已累計接待游客365萬人，同比增長325.49%，較2019年同期增長37.01%。

　　同時，蘭州、張掖等城市也讓廣大游客流連忘返，一度出現了“中山橋有一億人”“羊皮筏子根本拉不完”“七彩丹霞美得太驚艷了”“炒撥拉太好吃了”等網絡熱門話題，這些都反映出甘肅的文化旅游資源無比豐厚，是很受廣大游客青睞的。

　　我認為，甘肅文旅今年火爆“出圈”，充分顯示出甘肅省文旅產業發展的群眾口碑、體量支撐均在與日俱增，預示著文旅產業逐漸發展成為重要的經濟增長點。從另一個角度也說明甘肅文旅正在積蓄信心與力量，以厚積薄發態勢闊步走在“從量變到質變”的高質量發展道路上。

　　向世界推出“云享甘肅” 提升甘肅文旅美譽度

　　中國網絲路中國頻道、《絲路文明》：我們注意到，繼英文官方賬號“Discover  Gansu”在Facebook平臺上獨領風騷之后，Instagram、Twitter、Youtube等社交媒體平臺也相繼推出“Discover  Gansu"賬號。甘肅文旅圍繞絲綢之路上的河西走廊等這些著名中華文化符號，開展的一系列文旅交流和傳播活動，受到海內外的熱烈歡迎和高度評價。如何增強甘肅文旅的國際傳播力、向世界講好甘肅故事，請您就這個方面跟我們的讀者分享一下。

張掖七彩丹霞

　　何效祖：由甘肅省文旅廳與新華社共同運營的甘肅文旅Facebook官方賬號“Discover Gansu”粉絲量近日突破155萬大關，成為海外平臺又一“大V”級的中國地方文旅官方賬號，也成為甘肅省眾多Facebook賬號中粉絲量最多的賬號。

　　自2020年甘肅文旅Facebook賬號上線以來，“Discover Gansu”一直致力于從文化、美景、旅游以及經濟社會發展等多個角度宣傳打造甘肅“交響絲路·如意甘肅”的國際品牌形象，為海外廣大粉絲呈現了一個個令人向往的旅行目的地和富有歷史文化積淀的甘肅故事，通過深入挖掘甘肅獨特的文化背景和人文風貌，吸引了眾多用戶的關注和喜愛。

　　2023年“Discover Gansu”官方賬號又陸續在Instagram、Twitter和YouTube三大社交媒體平臺與海外觀眾見面，甘肅文旅擁有了四個權威亮眼的海外社交媒體賬號，這也標志著甘肅文旅的國際傳播矩陣初步形成。甘肅文旅“Discover Gansu”通過優質的內容產品輸出和融合呈現，向全球受眾充分展現“交響絲路·如意甘肅”的獨特魅力，成為對外展示甘肅文旅形象、講述甘肅文旅故事的重要窗口。

　　我們還將進一步加強與我國駐外使領館、海外中國文化中心、旅游辦事處、孔子學院等海外中國文化交流機構及新華社、中新社等海外落地媒體的聯系溝通、密切合作，推動甘肅文旅“Discover Gansu”賬號國際傳播矩陣繼續借力“國際朋友圈”，四大平臺官方賬號互為補充，形成圖、文、視頻多種類融合傳播的國際傳播媒體矩陣。

　　同時，借助文旅部“云游中國”品牌活動，推出“云享甘肅”品牌系列欄目，集中打造歷史文化、康養度假、鄉村休閑、新業態產品、生態觀光、研學旅行等六大類國際旅游線路產品，大幅度提升甘肅文旅的國際認知度、美譽度和影響力。

　　“絲路”十分美  九分在甘肅

　　中國網絲路中國頻道、《絲路文明》：今年是“一帶一路”倡議提出十周年，作為在中華文明史中具有舉足輕重地位和擁有除海洋以外的所有地貌資源的省份，甘肅如何打造絲綢之路的旅游黃金段，并使通往西藏、新疆、青海的這個旅游大走廊煥發新活力？甘肅將如何構建獨具特色的文旅發展新格局？

敦煌鳴沙山月牙泉

　　何效祖：“絲路”十分美，九分在甘肅。絲綢之路在甘肅境內綿延1600多公里，占全國總長度的二分之一，世界總長度的四分之一。甘肅在絲綢之路旅游發展中有著不可替代的地位和作用，有條件、有責任打造絲綢之路的旅游黃金段。

　　在這方面，今年省委、省政府召開的全省文化旅游發展大會作了統籌安排，同時印發了《關于推動文化和旅游深度融合實現高質量發展的實施意見》和《關于推進文化甘肅建設的實施意見》，特別強調要突出發揮甘肅連接歐亞大陸橋的戰略通道和溝通西南、西北的交通樞紐作用，打造絲綢之路國際旅游樞紐；加快推動敦煌研究院“世界文化遺產保護的典范和敦煌學研究的高地”建設，培育建設蘭州、敦煌、天水3個國際文化旅游消費中心，加快蘭州、張掖、酒泉等國家級文化和旅游消費示范（試點）城市提質升級，以其為甘肅重點旅游城市串珠成鏈，建設全國最具活力的絲路文化旅游黃金廊道；將絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節和公祭伏羲大典等重要節會辦成真正具有國際意義的文商旅盛會。

　　對此，我們將在文旅工作實踐中進一步落細落實，更加注重與絲路沿線國家和省區加強交流合作，與西藏、新疆、青海等省份建立健全常態化合作機制，加強絲綢之路旅游推廣聯盟、“三區三州”旅游大環線宣傳推廣聯盟與唐竺古道國際旅游聯盟、青藏鐵路旅游推廣聯盟的交流合作，共同構筑“資源共享、線路互推、信息互通、合力推進”的發展格局。

　　在構建獨具特色的文旅發展新格局方面，省委、省政府明確提出，要突出產業全域覆蓋、景區全域聯動、產品全域優化、線路全域統籌、品牌全域整合、市場全域營銷，構建“一張名片、兩大樞紐、四區集聚、四帶拓展”的文旅發展區域格局。

　　“一張名片”，就是借敦煌文化制高點優勢，擦亮“世界的敦煌”“人類的敦煌”金色名片，不斷放大敦煌作為國際著名文旅品牌的影響力。

　　“兩大樞紐”，就是把蘭州建成西部旅游大環線重要樞紐，把敦煌建成絲綢之路國際旅游重要樞紐。

　　“四區集聚”，就是打造大敦煌文化旅游經濟區、中國黃河之都文旅產業集聚區、隴東南始祖文化旅游經濟區、絢麗民族風特色文化旅游經濟區。

　　“四帶拓展”，就是與周邊省份協作共建，打造絲綢之路黃金段文化旅游示范帶、黃河文化旅游示范帶、長城文化旅游示范帶、紅色文化旅游示范帶。（文｜趙鋒 謝磊  圖｜甘肅省文旅廳）