千年敦煌藝術載創新IP煥新活力 文創產品上線催熱傳統文化

　　圖為今年9月5日，在重慶亮相的敦煌博物館“潮起東方”主題活動現場。敦煌博物館供圖

　　中新網蘭州12月10日電 (記者 馮志軍)過年貼敦煌文化春聯、平日使用敦煌元素日歷、出游必備的西域風情絲巾……近年來，傳統絲路文化及敦煌藝術通過大膽創新IP融入現代元素，綻放出了新活力。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板，在線上一度出現供不應求，相關話題還登上微博熱搜，引網友熱議。

　　以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌，位于古代中國通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上，曾經擁有繁榮的商貿活動，是世界遺產莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關的所在地。

　　圖為敦煌博物館文創產品。(資料圖)敦煌博物館供圖

　　“作為敦煌的文博工作者，站在中華文化的高地向參觀者們講述敦煌，以期敦煌的文化能夠滋養到更多中國文化的愛好者，續寫敦煌這座華戎交匯、千年不老都市的新傳奇，是我們崇高的使命和擔當。”敦煌市博物館館長石明秀說。

　　去年，敦煌博物館授權甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司(以下簡稱“絲路手信”)，向民眾推出系列文創產品，旗下的絲巾、鼠標墊、手機殼等文創產品在上線即受到大眾喜愛。

　　圖為今年9月5日，在重慶亮相的敦煌博物館“潮起東方”主題活動現場。敦煌博物館供圖

　　“我們初衷是以挖掘敦煌博物館IP的商業價值潛力為基礎，同時尋找具有相同使命感的品牌，助推新時代與敦煌文化的對話之旅，讓大眾愛上敦煌，讓敦煌文化走進普通人的生活。”絲路手信負責人何小山說。

　　作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一，絲路手信自2016年初就著手打造敦煌文創IP項目，將中西方文化、傳統與現代文化進行融合，讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化，成為了IP開發的核心思路。

　　在今年5月18日“國際博物館日”，“敦煌博物館天貓旗艦店”上線，除自身原創設計產品與網友見面外，還同時與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作，擴大敦煌文創IP產品領域范圍。據統計，僅上線當天銷售額就破30萬元，并引起相關話題微博熱議，閱讀量超過1400萬。

　　今年六七月，絲路手信陸續與《極限挑戰》《這就是街舞3》熱門綜藝跨界合作，與騰訊出品的紀錄片《新國貨》聯合進行內容打造，讓敦煌文化以多種形態進行發聲，節目播放閱讀量破2億，話題流量破6億，進一步讓敦煌文化流行起來。

　　“把敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合，使之成為年輕群體喜聞樂見的風格，就是我們努力的方向。”絲路手信主理人繆孟橋說。

　　今年8月，絲路手信聯合天貓開展“掘色敦煌”專題活動，與多個品牌合作開發敦煌原創IP系列產品，以多平臺直播方式等年輕觀眾喜愛的方式，把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物，以文物直播方式展現在大眾面前。

　　9月，在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈陽、南京、蘭州八大城市必勝客，采用全新敦煌原創IP系列開設的敦煌主題藝術餐廳，吸引了大批量食客與年輕人，成為城市新的網紅打卡點。

　　敦煌色彩的魅力，不僅在千年的敦煌洞窟中，還可以“畫”在臉上，今年10月絲路手信與卡姿蘭合作出品的彩妝系列，引起國內廣大女性朋友的“共鳴”，再次在微博引起話題熱議，被網友稱為“2020年最美彩妝”。

　　酒泉市文旅局副局長萬發林表示，文創產品多樣性、多家性既符合文化市場競爭關系，也能夠積極助推文化向外走出去。政府不僅鼓勵、引導如絲路手信這樣的本地文創企業，以文化內容為核心進行研發產品，還會給本地文創企業在外對接各類優勢資源，激活文創市場，形成多點開花的發展態勢。(完)